電商的嗅覺確實(shí)很靈敏，印象深刻的就是全民關(guān)注度最高的春晚，節(jié)目還在播著，當(dāng)晚某位明星穿的服飾，就已立刻能在電商平臺(tái)搜到“同款”。如今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，什么有熱度，什么就是商機(jī)。影視作品常出爆款，但國產(chǎn)電影還沒有把衍生產(chǎn)業(yè)納入到整體的運(yùn)營框架，衍生產(chǎn)業(yè)是作為一個(gè)附帶，作為一個(gè)后置的業(yè)態(tài)在運(yùn)營。往往出現(xiàn)電影快上映或已經(jīng)上映了，才想起開發(fā)衍生品的狀況。這就導(dǎo)致了兩個(gè)后果：盜版搶占市場(chǎng)，正版賣不出去。

比如春節(jié)檔《流浪地球》大火時(shí)，電商平臺(tái)上也很快出現(xiàn)很多相關(guān)周邊，記者采訪該片相關(guān)工作人員時(shí)他還希望記者幫忙呼吁，官方的周邊正在眾籌和趕制中。后來因網(wǎng)友熱情呼吁，該片的周邊眾籌達(dá)到了11次，出了諸如片中的廂式運(yùn)載車1：100涂裝模型，并配有“北京市第三區(qū)交通委提醒您：道路千萬條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚”的電影原聲音效。據(jù)悉，《流浪地球》的周邊產(chǎn)品最終創(chuàng)紀(jì)錄的眾籌了近770萬。再比如《捉妖記》的胡巴公仔，當(dāng)年片方也忙于打假過。

可見作為泛娛樂(影視/動(dòng)漫/游戲等)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一，該市場(chǎng)的巨大潛力在國外已得到體現(xiàn)，像迪士尼靠《冰雪奇緣》“艾莎裙”一項(xiàng)就獲得了約4.5億美元收入，漫威每年來自其授權(quán)衍生品的收入可以達(dá)到10億美金。反觀我國電影產(chǎn)業(yè)主要收入還靠票房，衍生品市場(chǎng)較為初級(jí)。隨著國家版權(quán)局對(duì)影視版權(quán)問題的愈發(fā)重視，防范盜版不止在于嚴(yán)格監(jiān)管，培養(yǎng)消費(fèi)者為正版周邊付費(fèi)的習(xí)慣也是重中之重。(孔小平)