8月18日，中國飛鶴(HK6186)發(fā)布2020半年報，報告顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營收87.07億元，同比增長48%;其中，高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實現(xiàn)營收67.73億元，同比大增73%，占總收入比重從2019年同期的66.5%進一步提升至77.8%，成為拉動業(yè)績增長的主要動力。

半年報顯示，在上半年因為疫情原因所有商業(yè)都被搬到了“云”上的大環(huán)境下，飛鶴快速回應、部署生產(chǎn)供應，最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應，上下游緊密聯(lián)動統(tǒng)一行動，切實保障了千萬中國寶寶不斷口糧，助力維護我國嬰幼兒奶粉市場的穩(wěn)定。

業(yè)內人士認為，疫情加快了嬰幼兒配方奶粉市場的整合，在優(yōu)勝略汰之下推動行業(yè)集中度上升，作為最具規(guī)模優(yōu)勢的行業(yè)龍頭，飛鶴在產(chǎn)品、品牌和渠道資源等方面積聚的優(yōu)勢得以進一步放大，加速了其價值釋放，優(yōu)秀的業(yè)績就是最好的證明。

市場占有率進一步提升

高盛在研究報告中表示，受新冠肺炎疫情影響，在行業(yè)業(yè)績整體下滑的前提下，飛鶴仍取得強勁的雙位數(shù)增長，這反映了其線下市場份額增長和疫情暴發(fā)期間線上渠道快速擴張的強勁勢頭。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2020年第二季度，飛鶴在中國嬰幼兒配方奶粉總體市場份額已從一季度的13.4%強勢增長至14.5%，其中線下市場占有率為16.8%，線上市場占有率達8.0%。

飛鶴市場份額的連續(xù)提升，正在印證著在面對極端環(huán)境和挑戰(zhàn)時，龍頭表現(xiàn)得“強者恒強”這一顛撲不破的真理。業(yè)內分析人士認為，由于新冠疫情的暴發(fā)，加快了嬰幼兒配方奶粉市場的整合，規(guī)模較小的品牌無力在供應鏈等方面為零售商店提供支持，從而加大了與龍頭的差距。因此，作為行業(yè)龍頭的飛鶴，有望憑借深厚的品牌力、廣泛的渠道覆蓋、豐富的產(chǎn)品組合持續(xù)獲得市場份額。

高盛認為，憑借強勁的銷售增長勢頭和線上渠道的快速擴張，飛鶴能夠在未來2年-3年內占領更多的市場份額，因此持續(xù)給予買入評級。

值得注意的是，飛鶴對公司未來的增長也表示了強大的自信。根據(jù)半年報，截至2020年6月30日，飛鶴擁有七個生產(chǎn)設施，設計年產(chǎn)能合計為19.24萬噸。由于預期公司將持續(xù)強勢增長及產(chǎn)品需求的持續(xù)上升，飛鶴正在擴充現(xiàn)有生產(chǎn)設施中的龍江工廠，同時新建哈爾濱工廠。

擁抱變化

疫情期間，飛鶴快速應變，利用專業(yè)能力和自身資源穩(wěn)生產(chǎn)、保供應，在最大化發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應，生產(chǎn)、物流、客服中心等各環(huán)節(jié)分工協(xié)同作戰(zhàn)的同時，向合作伙伴發(fā)出倡議，上下游緊密聯(lián)動統(tǒng)一行動，最大程度保障市場無缺貨、門店無缺貨。

業(yè)內人士認為，作為行業(yè)龍頭的飛鶴在極端的市場環(huán)境變化面前，展現(xiàn)了強大的抗風險能力，其生產(chǎn)供應、線上消費者服務活動等不僅沒有因疫情受到影響，很多關鍵指標不降反漲，創(chuàng)造了眾多令人驚嘆的成績，延續(xù)了飛鶴快速發(fā)展的良好勢頭。

飛鶴表示，58年來，飛鶴始終把嬰幼兒奶粉行業(yè)稱作良心的事業(yè)，母親的事業(yè)，民族的事業(yè)，肩負國產(chǎn)嬰幼兒奶粉第一品牌的社會責任，以不斷升級優(yōu)化的產(chǎn)品和服務，守護著中國寶寶的口糧，致力于為千萬家庭帶來希望與歡樂。

值得一提的是，在疫情期間，飛鶴在業(yè)內率先將品牌活動從線下轉移到線上，開展了嘉年華、媽媽的愛、迷你秀，以及知識講座微信群互動、線上直播、公益講座等品牌活動，同時聯(lián)合各大營養(yǎng)專家、兒童醫(yī)生等，借助線上直播、星媽課堂等創(chuàng)新形式不斷給家長們提供優(yōu)質的養(yǎng)兒育兒內容，在幫助消費者的同時，進一步打開了線上銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，飛鶴共計舉辦超33萬場面對面研討會，其中包括超14.4萬場線上面對面研討會及18.6萬場線下面對面研討會。

根據(jù)半年報顯示，飛鶴未來將繼續(xù)增值消費者服務。2020年上半年，飛鶴已經(jīng)全面升級超高端明星產(chǎn)品星飛帆，并創(chuàng)新推出助力寶寶眼腦發(fā)育的高端嬰幼兒配方奶粉淳芮有機新品，易于消化吸收的高端嬰幼兒配方奶粉妙舒歡新品，以及面向兒童配方奶粉市場的茁然新品。在對產(chǎn)品不斷推陳出新的同時，飛鶴未來將借助臻稚有機產(chǎn)品推崇更天然的生活和育兒理念，不斷提升超高端消費者產(chǎn)品體驗，還將深化內容運營與服務，提供高品質營養(yǎng)、健康、育兒內容服務。

同時，飛鶴稱，公司將繼續(xù)宣導5.28中國寶寶日，助力品牌力和影響力不斷提升，也幫助飛鶴市場贏得更多消費者的信賴和選擇。未來將通過深刻洞察消費者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷改善消費者體驗，用高品質產(chǎn)品與服務回饋廣大消費者。

事實上，當前消費場景迎來巨變，云享便捷成為主流。如何順應新形勢，更好地服務消費者，飛鶴有自己的理解。過去，飛鶴以數(shù)字化，智能化為核心抓手，持續(xù)提供高品質的產(chǎn)品及服務，正是這種積極求變，心系消費者的態(tài)度，助力飛鶴穩(wěn)扎穩(wěn)打走過58年，躍升為行業(yè)龍頭。

路漫漫其修遠兮，未來飛鶴必將延續(xù)勇于變革的精神，以更積極的態(tài)度，擁抱新技術，新方向，新業(yè)態(tài)，深度賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷豐富“智慧”產(chǎn)業(yè)的內涵及外延，推動企業(yè)高質量、可持續(xù)發(fā)展的同時，肩扛責任，持續(xù)釋放龍頭企業(yè)對行業(yè)的引領與示范作用，與眾多優(yōu)質民族品牌一道，將振興國產(chǎn)乳業(yè)的事業(yè)做大做強，將嬰幼兒奶粉這份民族的事業(yè)做實做透。林余