提及取暖小家電，種類繁多、造型各異，新品每年層出不窮，但市場(chǎng)規(guī)模至今仍不足百億。除了季節(jié)性因素的掣肘外，它還有哪些短板和束縛呢?今天就來(lái)把脈一下。

首先，回看近幾年的走勢(shì)，市場(chǎng)日趨飽和。

從2017銷年到2019銷年，電暖器的市場(chǎng)規(guī)模逐年開(kāi)始萎縮。2020年，多次連續(xù)不斷的低溫刺激加之疫情催化下的直播熱潮，讓電暖器市場(chǎng)打了一個(gè)翻身仗，但也加速了市場(chǎng)飽和，今年的開(kāi)局不利，很大程度上是高基數(shù)下的回落所致。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020銷年(2020.9-2021.2)電暖器市場(chǎng)的零售額規(guī)模為91.4億元，同比提升28.4%;零售量規(guī)模3377.5萬(wàn)臺(tái)，同比提升37.2%，市場(chǎng)增速較高。進(jìn)入2021銷年，盡管11月份左右的4輪寒潮，推動(dòng)了一定的增長(zhǎng)，但電暖器整體仍處于低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)未見(jiàn)起色，雙11的線上銷售額同比下降10.1%。

連年的增速不再，意味著電暖器行業(yè)已經(jīng)碰觸到了天花板，也意味著它將更加擺脫不了“看天吃飯”的宿命。據(jù)氣象專家預(yù)測(cè)，今年因“雙拉尼娜現(xiàn)象”我國(guó)可能會(huì)面臨比去年更加寒冷的冬天，2022年1月將迎來(lái)寒冷氣溫峰值，或許還會(huì)撬開(kāi)一部分的增量空間。

其次，替代產(chǎn)品增多，擠壓生存空間。

在消費(fèi)升級(jí)大潮下，地方性采暖政策，以及壁掛爐、空調(diào)等替代性產(chǎn)品增加，也直接導(dǎo)致了電暖器市場(chǎng)的收縮。尤其是壁掛爐，在“煤改氣”的政策東風(fēng)下，飛速成長(zhǎng)起來(lái)，并憑借舒適升級(jí)的產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢(shì)，逐步打開(kāi)了南方采暖市場(chǎng)，精裝配套率連年攀升。

奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示：2018年、2019年得益于樓市大環(huán)境趨穩(wěn)、精裝修政策持續(xù)推進(jìn)以及地暖的高需，精裝修市場(chǎng)壁掛爐的規(guī)模大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)分別為180.7%、131.9%，2020年疫情影響下增速放緩，但仍然保持了25.3%的正增長(zhǎng)。在房產(chǎn)精裝時(shí)代下，地暖等舒適項(xiàng)目，將成為很多高端樓盤(pán)的標(biāo)配。

相較于全屋取暖的舒適性，局部取暖的小家電，存在感明顯弱化。今年雙11期間，電暖器的行業(yè)均價(jià)268元，同比下降7.9%，主要原因就是超高端市場(chǎng)份額被競(jìng)品擠壓。

最后，自身創(chuàng)新不足，盤(pán)活存量市場(chǎng)，仍需時(shí)日。

電暖器作為小家電，一直存在著進(jìn)入門(mén)檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新力不足的通病。除了需求不振、競(jìng)品沖擊等外部壓力，內(nèi)生動(dòng)力缺乏，也是取暖小家電規(guī)模受限的主要原因。

與其“聽(tīng)天由命”，不如想辦法“自救”。今年以來(lái)，取暖小家電圍繞著健康、集成、智能、外觀等各個(gè)維度的升級(jí)明顯加速。比如，針對(duì)空氣干燥的問(wèn)題，進(jìn)一步強(qiáng)化電暖器的加濕屬性，告別傳統(tǒng)蒸發(fā)型加濕，向超聲和電熱等加濕方式升級(jí)，提升產(chǎn)品的加濕效率;針對(duì)功能單一的局限，品牌方也嘗試將UV殺菌、負(fù)離子、衣物烘干等多功能添加到產(chǎn)品中，提高使用頻次;還有可折疊、可拆卸的外觀設(shè)計(jì)，讓電暖器更加適應(yīng)邊角空間，收納更方便的同時(shí)，也滿足了多種場(chǎng)景下用戶“近人取暖”和“全屋取暖”的多樣化需求。

石墨烯產(chǎn)品份額的快速增長(zhǎng)，也是今年的的亮點(diǎn)之一，入局品牌增多，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，讓沉悶已久的電暖器行業(yè)，掀起了陣陣漣漪。2021年9-10月的線上份額占比，從去年的3%提升至12.5%。隨著進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)有望成為市場(chǎng)主流，并抬高溢價(jià)空間。

當(dāng)行業(yè)步入存量時(shí)代，創(chuàng)新求變成為了重要驅(qū)動(dòng)力，踢腳線的勢(shì)如破竹、石墨烯的風(fēng)生水起，就充分印證了這一點(diǎn)。展望未來(lái)，在需求不斷細(xì)分下，唯有深刻洞察用戶痛點(diǎn)，加快產(chǎn)品研發(fā)和迭代效率，才能始終保持市場(chǎng)的活力。