劉畊宏的直播間，有人在刷禮物。

一夜之間，劉畊宏刷屏朋友圈。

4月20日晚間的健身直播中，劉畊宏夫妻兩人再度刷新直播紀(jì)錄——全站第2名，全場(chǎng)收獲2.3億多次點(diǎn)贊，10萬(wàn)+人次觀看直播，粉絲打賞的火箭、嘉年華等禮物不斷刷屏。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，不到10分鐘，直播間有粉絲刷了10個(gè)嘉年華，而一個(gè)嘉年華相當(dāng)于人民幣3000元。

從“周杰倫私教”，到“小泡芙爸爸”，到如今“全民健身教練”，劉畊宏徹底火了，他會(huì)成為第二個(gè)李佳琦嗎？爆紅之后劉畊宏前路如何？被其帶火的健身直播賽道又有哪些新變化？

單次直播吸粉百萬(wàn)，劉畊宏到底有多火？

劉畊宏的首次出圈源自直播間穿羽絨服健身“名場(chǎng)面”。

4月6日的直播中，劉畊宏和太太王婉霏在教大家跳操時(shí)，猝不及防被系統(tǒng)強(qiáng)行斷播，理由為“哺乳期擦邊球”——?jiǎng)u宏發(fā)達(dá)的胸肌被系統(tǒng)誤判，引發(fā)了一場(chǎng)烏龍事件。隔天，劉畊宏干脆帶著妻子披著羽絨服上陣教學(xué)。穿羽絨服教跳操事件一出，劉畊宏很快登上熱搜，完成第一次破圈傳播。

緊接著，作為周杰倫的健身私教，劉畊宏根據(jù)周杰倫的經(jīng)典歌曲《本草綱目》創(chuàng)作的本草綱目健身操又因動(dòng)作簡(jiǎn)單易上手，登上抖音挑戰(zhàn)榜前列，引發(fā)新一輪全網(wǎng)模仿熱潮。

除健身內(nèi)容外，與劉畊宏有關(guān)的造梗熱潮也助推了其健身直播的熱度。跟隨劉畊宏運(yùn)動(dòng)的女性有了一個(gè)統(tǒng)一的稱呼——“劉畊宏女孩”，而“劉畊宏女孩”在直播間與劉互動(dòng)，要求劉教練“批改作業(yè)”的現(xiàn)象旋即又引發(fā)了“爭(zhēng)做劉畊宏女孩”、“請(qǐng)劉畊宏批改作業(yè)”的幾輪新熱潮。

熱度不斷上升的劉畊宏也被官媒點(diǎn)贊。

在空前的話題度和關(guān)注度下，劉畊宏7天漲粉超千萬(wàn)。截至4月21日下午四點(diǎn)，其抖音粉絲已經(jīng)突破2500萬(wàn)大關(guān)。

直播間成健身新場(chǎng)所，劉畊宏是怎么引發(fā)全民健身熱的？

“跟著劉畊宏練了一周，我瘦了4斤?！卑啄矝](méi)有想到自己隨手刷抖音就能減肥成功。

今年4月劉畊宏直播健身火起來(lái)后，白凝凝便開(kāi)始關(guān)注劉畊宏直播間。白凝凝告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己居家閑來(lái)無(wú)事便決定減肥，在關(guān)注博主的推薦下，自己找到了劉畊宏直播間跟練。

中等強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng)、簡(jiǎn)單易上手的動(dòng)作讓白凝凝很快“上了頭”。她覺(jué)得，刷抖音看直播既能收獲快樂(lè)，又能鍛煉身體，而且還具有一定的減脂效果，一舉多得，很難不讓人繼續(xù)堅(jiān)持下去。

比起帕梅拉、周六野、韓小四等知名健身博主，白凝凝認(rèn)為劉畊宏的訓(xùn)練更容易堅(jiān)持下來(lái)，而且直播跟練的形式也讓博主與訓(xùn)練者的互動(dòng)感更強(qiáng)——直播時(shí)劉教練會(huì)耐心介紹每個(gè)動(dòng)作的發(fā)力要點(diǎn)，貼心鼓勵(lì)粉絲堅(jiān)持下去。此外，劉畊宏身上“周杰倫御用健身教練”的標(biāo)簽總讓白凝凝覺(jué)得自己每次打開(kāi)直播就等于免費(fèi)獲得明星私教體驗(yàn)，“非常劃算”。

白凝凝認(rèn)為，劉畊宏的爆火離不開(kāi)其多年健身經(jīng)驗(yàn)的積累，以及其作為明星教練過(guò)硬的專業(yè)能力，“很多人和我一樣一開(kāi)始只是看個(gè)熱鬧，后面是真的被（劉畊宏的）專業(yè)能力折服”。

劉畊宏在接受媒體采訪時(shí)表示，自18歲接觸健身開(kāi)始，自己的健身經(jīng)歷已經(jīng)超過(guò)了30年。貝殼財(cái)經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，早在2004年劉畊宏就曾出版過(guò)健身教學(xué)書(shū)籍《畊宏的健身書(shū)》，連續(xù)兩年位列健身類暢銷榜單；2015年其又出版《健身，就能改變?nèi)松芬粫?shū)。此外，劉畊宏還是央視《超級(jí)減肥王》、浙江衛(wèi)視《加油好身材》、江蘇衛(wèi)視《減出我人生》等節(jié)目的總教練；其還曾擔(dān)任周杰倫、林俊杰、彭于晏、言承旭等明星的私人健身教練一職。2017年4月初，劉畊宏第一次個(gè)人健身直播專場(chǎng)，就收獲了1299萬(wàn)次觀看。

另一位直播間忠實(shí)粉絲毛毛則告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己作為周杰倫老粉絲，一直也很喜歡劉畊宏和Vivi（劉畊宏妻子王婉霏。

與白凝凝不同，毛毛減肥不那么較真，她坦言自己常來(lái)直播間主要是因?yàn)橄肟磩u宏一家人的互動(dòng)日常。她認(rèn)為，“偶爾停下來(lái)嘮嗑互動(dòng)，就像在看連續(xù)劇一樣，那種氛圍真的很好”。

李佳琦隔空喊話劉畊宏，頭部主播江湖變局？

爆紅之前，劉畊宏嘗試過(guò)多種不同職業(yè)身份。

在健身投資領(lǐng)域，劉畊宏也有所涉及，他曾與周杰倫合開(kāi)“300壯士俱樂(lè)部”，還曾在上海開(kāi)辦KH.TRAINING STUDIO高端私教訓(xùn)練中心。相關(guān)資料顯示，KH.TRAINING STUDIO隸屬上海迦能健身俱樂(lè)部有限公司，而上海迦能健身俱樂(lè)部有限公司則由劉畊宏(寧波)體育文化有限公司全額控股。企查查顯示，聯(lián)盛新能源集團(tuán)董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始人何旖莎曾擔(dān)任兩家公司法定代表人。

隨著直播帶貨的興起，2018年開(kāi)始，劉畊宏開(kāi)始和妻子搭檔在淘寶直播帶貨。2021年12月，劉畊宏簽約MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，開(kāi)始嘗試直播帶貨，其抖音身份認(rèn)證之一便是“優(yōu)質(zhì)電商達(dá)人”。從2021年12月到2022年2月，劉畊宏夫婦一共做了9場(chǎng)直播帶貨，GMV合計(jì)未突破千萬(wàn)大關(guān)。而無(wú)憂傳媒頭部達(dá)人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦帶貨單場(chǎng)GMV高達(dá)3.15億元。

直播帶貨慘遭“滑鐵盧”的劉畊宏夫婦轉(zhuǎn)換了直播思路，今年2月開(kāi)始進(jìn)行健身直播，到了4月，直播間更是頻繁登上熱搜。劉畊宏的健身直播間也得到了不少明星朋友的支持，在直播間粉絲破千萬(wàn)后，鐘麗緹夫婦、應(yīng)采兒相繼與其連線祝福。而頂著“周杰倫健身私教”光環(huán)的劉畊宏也被粉絲催促粉絲破3000萬(wàn)時(shí)與周杰倫直播連麥。

因?yàn)橹辈?chǎng)面火爆，深受女性喜愛(ài)，走紅形式與李佳琦相似，劉畊宏與李佳琦還被網(wǎng)友戲稱為“人財(cái)兩空”組合。在最近的一場(chǎng)直播帶貨中，李佳琦還隔空喊話劉畊宏幫忙開(kāi)瓶蓋，讓網(wǎng)友驚呼“人財(cái)兩空組合”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，#李佳琦喊話劉畊宏#話題一度登上抖音熱榜前列。

李佳琦與劉畊宏的“成名”經(jīng)歷有諸多相似之處。在踏入直播行業(yè)之前，李佳琦已經(jīng)是一個(gè)小有名氣的化妝品專柜導(dǎo)購(gòu)，也是當(dāng)?shù)貙９竦摹叭藲怃N售王”；而劉畊宏自18歲開(kāi)始接觸健身，早在2004年就出版過(guò)暢銷健身書(shū)籍，并成為了一眾明星的私教，積累了不少人脈。

李佳琦和劉畊宏兩人的粉絲也有一定的重疊，李佳琦的“所有女生”和劉畊宏的“劉畊宏女孩”都以年輕女性為主，無(wú)論是購(gòu)置化妝護(hù)膚品，還是健身跳操，都反映了她們對(duì)美的追求。此外直播時(shí)間上的重合也讓兩人之間的“羈絆”更深，李、劉兩人的直播時(shí)間都選在了晚間7點(diǎn)之后，這也就意味著女生或女孩們不得不在李佳琦和劉畊宏的直播間做出抉擇。

從直播形態(tài)上看，直播帶貨的模式長(zhǎng)期以來(lái)一直是明星、網(wǎng)紅常用的商業(yè)模式，而李佳琦則穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)直播帶貨頭把交椅；而健身直播及其他體驗(yàn)式直播則在近段時(shí)間逐漸興起，劉畊宏粉絲爆發(fā)式增長(zhǎng)也是自今年4月以來(lái)才出現(xiàn)。

其實(shí)，自東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)以來(lái)，抖音就開(kāi)始發(fā)力體育類內(nèi)容賽道，邀請(qǐng)了大批運(yùn)動(dòng)員入駐抖音。

有短視頻領(lǐng)域相關(guān)研究人員表示，此次劉畊宏在直播健身賽道的爆紅出圈，抖音或許是平臺(tái)中最大的受益者。相比于小紅書(shū)、B站等年輕女性較為集中的平臺(tái)，減脂塑形類健身內(nèi)容并非抖音的長(zhǎng)板賽道，而劉畊宏的爆火或許能為抖音在該賽道上帶來(lái)新突破。實(shí)際上，近一個(gè)月以來(lái)，在抖音健身賽道中，已有多位主播粉絲增長(zhǎng)迅速，如“貓寧逆襲記”以陪同減肥的方式進(jìn)行健身直播帶練，一個(gè)月漲粉超200萬(wàn)。在劉畊宏抖音視頻下方評(píng)論區(qū)里也有不少用戶表示，自己為了看劉畊宏的健身直播特意下載了抖音App。

除粉絲打賞外，劉畊宏爆火之后尚未開(kāi)展商業(yè)變現(xiàn)行為。在劉畊宏直播間，對(duì)于其之后商業(yè)規(guī)劃，粉絲提到最多的也是“直播帶貨”。那么劉畊宏能成為下一個(gè)李佳琦嗎？

對(duì)此，有電商領(lǐng)域?qū)I(yè)人士告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，他認(rèn)為此次劉畊宏的爆火離不開(kāi)抖音的流量扶持，是一次“平臺(tái)造神”現(xiàn)象。他透露，目前自己身邊的不少品牌都等著和劉畊宏合作，一條廣告報(bào)價(jià)50萬(wàn)都“排不上隊(duì)”。

上述專業(yè)人士認(rèn)為，目前劉畊宏是一個(gè)聲量接近李佳琦的IP，但交易額要趕超或者比肩李佳琦會(huì)比較困難。而且劉畊宏以前在無(wú)憂直播和其他機(jī)構(gòu)直播數(shù)據(jù)都一般。此輪熱度大漲之后，劉畊宏再度直播帶貨數(shù)據(jù)肯定會(huì)暴增，但帶貨量和李佳琦相比應(yīng)該還有一定距離，“就像羅永浩雖然很火，但直播帶貨交易量和李佳琦相比不在一個(gè)量級(jí)”。