4月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)再次叫板騰訊音樂(lè)。網(wǎng)易云音樂(lè)在社交媒體上發(fā)文，稱已就騰訊音樂(lè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為正式提起司法訴訟程序。

當(dāng)日下午，騰訊音樂(lè)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈回應(yīng)網(wǎng)易云音樂(lè)，“碰瓷營(yíng)銷無(wú)助于行業(yè)發(fā)展”。

2021年初，音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)雖被解除，但頭部音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)之爭(zhēng)仍未平息，9年來(lái)訴訟不斷。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2014年至今，頭部音樂(lè)APP就版權(quán)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)生多次訴訟。

這也折射出在線音樂(lè)行業(yè)掘金不易，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者透過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為你解讀，后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)這兩個(gè)頭部音樂(lè)APP盈利能力如何？

1.自2014年至今

網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)多次對(duì)簿公堂

4月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)在官微和微信公眾號(hào)發(fā)長(zhǎng)文聲明稱：“長(zhǎng)久以來(lái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)通過(guò)非法盜播偷放無(wú)授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對(duì)抗監(jiān)管等方式侵犯網(wǎng)易云音樂(lè)著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！?/p>

當(dāng)日下午，騰訊音樂(lè)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈回應(yīng)網(wǎng)易云音樂(lè)，“碰瓷營(yíng)銷無(wú)助于行業(yè)發(fā)展”。

事實(shí)上，自2014年以來(lái)，雙方就已多次對(duì)簿公堂。2015年國(guó)家版權(quán)局頒布“最嚴(yán)版權(quán)令”，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商紛紛下線未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品。自此，各大音樂(lè)APP圍繞版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸“白熱化”。

2021年7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局：責(zé)令騰訊音樂(lè)30天內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)。自此，在線音樂(lè)平臺(tái)依賴獨(dú)家版權(quán)“躺賺”成過(guò)去式。

2.音樂(lè)APP“掘金”越來(lái)越難

2021年騰訊音樂(lè)凈利潤(rùn)縮水 網(wǎng)易云音樂(lè)仍虧損

盡管中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)培養(yǎng)了用戶為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，在線音樂(lè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，音樂(lè)APP從用戶“耳朵”中掘金越來(lái)越難。

網(wǎng)易云音樂(lè)短短四年半就積攢4億用戶，營(yíng)收差距與騰訊音樂(lè)也越來(lái)越小。但兩家上市公司的日子都不好過(guò)。騰訊音樂(lè)去年凈利潤(rùn)相比前年大幅縮水，而網(wǎng)易云音樂(lè)一直處于虧損狀態(tài)。

騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)在此前已經(jīng)發(fā)布2021全年財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)首破300億營(yíng)收，云音樂(lè)營(yíng)收則近70億。2018年，騰訊音樂(lè)年?duì)I收是網(wǎng)易云音樂(lè)16.53倍，2021年這一數(shù)字縮小到4.46倍。

而盡管云音樂(lè)2021年度營(yíng)收增長(zhǎng)率為44.45%，卻仍處于虧損之中——從2020年的-29.5億元收窄至2021年的-20.6億元。

2021年7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局要求騰訊音樂(lè)在30日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)協(xié)議、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件。在線音樂(lè)領(lǐng)域的“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代終結(jié)，市場(chǎng)迅速反饋，在2021年第四季度，騰訊音樂(lè)總收入降幅為8.7%。這也是自2018年年底上市以來(lái)，營(yíng)收增速首次出現(xiàn)季度下滑。

云音樂(lè)也于2021年8月與華納音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成直接協(xié)議，這意味著云音樂(lè)目前與全球三大唱片公司均擁有直接數(shù)字分銷合約，同時(shí)云音樂(lè)的曲庫(kù)還新增了來(lái)自摩登天空、英皇娛樂(lè)集團(tuán)等流行廠牌的受版權(quán)保護(hù)音樂(lè)。

3.為愛(ài)歌奔波多個(gè)音樂(lè)APP

這屆年輕人聽(tīng)歌付費(fèi)意愿更強(qiáng)

九年過(guò)去了，版權(quán)問(wèn)題仍是音樂(lè)APP的“心頭刺”。目前音樂(lè)平臺(tái)仍面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。

2018年初，在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。

然而，基于音樂(lè)版權(quán)庫(kù)的龐大，僅1%的獨(dú)家版權(quán)依然是個(gè)不小的數(shù)目。

因此，當(dāng)前用戶仍要在不同音樂(lè)APP之間“為愛(ài)歌奔波”。

不同年齡段的用戶都在用什么APP聽(tīng)音樂(lè)？百度指數(shù)顯示，在2022.3.1-2022.3.31期間搜索QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)的人群年齡分布略有差別，在29歲以下的人群中，搜索 QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)占比較高；在30以上的人群中，酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)用戶擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。而酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)都是騰訊音樂(lè)旗下運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。

除音樂(lè)APP版權(quán)之爭(zhēng)外，短視頻平臺(tái)“BGM”（背景音樂(lè)）的繁榮也導(dǎo)致騰訊音樂(lè)APP用戶分流。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2021年第四季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)月活躍用戶數(shù)量同比下降1%至6.15億。財(cái)報(bào)認(rèn)為，這主要是因?yàn)檩p度用戶流失到其他泛娛樂(lè)平臺(tái)。

盡管騰訊音樂(lè)月活數(shù)量有所下降，但騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的同比和環(huán)比增長(zhǎng)，創(chuàng)下新高7620萬(wàn)；在線音樂(lè)付費(fèi)率從上市前不到2%增至12.4%。

騰訊音樂(lè)稱，這部分的增長(zhǎng)主要來(lái)自音樂(lè)訂閱與長(zhǎng)音頻，但被再授權(quán)、數(shù)字專輯銷售和廣告業(yè)務(wù)的下降所部分抵消。

而云音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)人數(shù)從1600萬(wàn)人增加至2890萬(wàn)人。增速達(dá)80.62%，在線音樂(lè)服務(wù)收入也從26億增加到33億。在線音樂(lè)服務(wù)每月每付費(fèi)用戶收入從8.4元降至6.7元，這是由于云音樂(lè)于2020年至2021年與其他平臺(tái)合作增加聯(lián)合會(huì)員套餐的銷售，將自己的會(huì)員訂閱以折扣價(jià)出售，以推銷網(wǎng)易云音樂(lè)的訂閱以擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。

4.尋求新增長(zhǎng)

騰訊音樂(lè)發(fā)力長(zhǎng)音頻 云音樂(lè)扶持獨(dú)立創(chuàng)作人

騰訊音樂(lè)旗下運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌和愛(ài)聽(tīng)卓樂(lè)五大產(chǎn)品。而云音樂(lè)的業(yè)務(wù)則圍繞著“網(wǎng)易云音樂(lè)”以及附屬的社交娛樂(lè)產(chǎn)品如“LOOK直播”“聲波”及“音街”。

近三年來(lái)，騰訊音樂(lè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率呈持續(xù)下降趨勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率波動(dòng)較大，頭部音樂(lè)APP紛紛主動(dòng)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)。

騰訊音樂(lè)選擇著力發(fā)展長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)，扶持播客主播，加速擴(kuò)充PUGC和UGC的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，收購(gòu)懶人聽(tīng)書并開(kāi)始進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，發(fā)布全新長(zhǎng)音頻品牌“懶人暢聽(tīng)”。

云音樂(lè)則加碼扶持獨(dú)立音樂(lè)人，推出內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃“云梯計(jì)劃2022”， 上線中國(guó)領(lǐng)先的一站式Beat（伴奏）交易平臺(tái)BeatSoul，為Beat制作人、說(shuō)唱音樂(lè)愛(ài)好者擴(kuò)寬交易渠道，以培養(yǎng)用戶黏性。

騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度長(zhǎng)音頻月活躍用戶在第四季度超過(guò)了1.5億，同比增長(zhǎng)達(dá)65%。長(zhǎng)音頻營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)推動(dòng)了騰訊音樂(lè)第四季度在線音樂(lè)服務(wù)的營(yíng)收，增至28.8億元，同比增長(zhǎng)4.3%。騰訊音樂(lè)還發(fā)布TME Live、TME數(shù)字藏品等創(chuàng)新模式獲得發(fā)展紅利，豐富和完善其業(yè)務(wù)生態(tài)與商業(yè)模式。

云音樂(lè)旗下的主要產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂(lè)則著力于扶持獨(dú)立音樂(lè)人和對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的支持。截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂(lè)擁有超四十萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人，而截至2021年第四季度末，騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量?jī)H達(dá)到30萬(wàn)。