12月5日，蘇州市政府召開“雙12蘇州購物節(jié)”新聞發(fā)布會，正式通報相關總體安排籌備情況，介紹了“雙12蘇州購物節(jié)”的總體考慮和特色亮點、活動方案及數字人民幣消費紅包活動方案。

“雙12蘇州購物節(jié)”三大特色亮點：

一、推出數字人民幣消費紅包活動

在此次“雙12蘇州購物節(jié)”期間，蘇州將向大市范圍內的社會公眾發(fā)放10萬個，總計2000萬元的數字人民幣消費紅包，獲得數字人民幣消費紅包的中簽人員可以在有效期內至指定商戶進行消費。

二、借力線上頭部平臺實現(xiàn)“蘇州制造”賣全國賣全球

一是聯(lián)合淘寶“中國質造”，遴選蘇州多個實力工廠的近7000款貨品，在“雙12蘇州購物節(jié)”期間集中亮相淘寶“中國質造”蘇州專區(qū)，包括蘇州住宅家具、商業(yè)辦公、服飾、母嬰、生活電器等重點產業(yè)類型，在線向全國消費者展現(xiàn)蘇州的產業(yè)實力。二是蘇州新國貨主題館“蘇州有禮”將在雙12蘇州節(jié)”期間入駐天貓“新國貨”頻道，有松鶴樓、稻香村、采芝齋、仁昌順、三萬昌等中餐、糕點、茶葉老字號等品牌，進一步打響蘇州地方特色品牌。三是與阿里巴巴1688平臺合作搭建線上“中國制造之都-蘇州超級產地節(jié)”活動會場，推動蘇州家用電器、紡織服裝、機械制造等特色工業(yè)品借力互聯(lián)網拓展國內外銷售渠道。四是通過淘寶平臺的專屬流量支持，為常熟服裝城等產業(yè)集聚地打造淘寶“云市場”。五是聯(lián)合拼多多舉辦定向招商會，組織全市1200多家企業(yè)參與打造“雙12蘇州購物節(jié)——拼購蘇州”活動專區(qū)，為全國7.3億用戶精準匹配蘇州品牌商品。六是從全市范圍挖掘包括好孩子、威馬汽車在內的各類地產貨8個品類、共計600多種地產品牌通過“雙12蘇州購物節(jié)”直播方式進行推介。七是發(fā)動科沃斯、波司登等蘇州品牌企業(yè)通過天貓、唯品會等平臺聯(lián)合促銷;常熟服裝城“暖冬嗨購節(jié)”利用天貓集成店平臺讓利6億元帶動常熟服裝銷全國;帷幄、工品行等本地特色平臺開展“全球云采購”系列活動。

三、文化賦能文旅消費

推動與喜馬拉雅、美團、同程、攜程等知名頭部平臺合作，打造以蘇州為目的地的度假、研學等多種文旅融合新產業(yè)消費。舉辦“蘇潮正當時 ”文旅購物市集，以“潮現(xiàn)場、潮非遺、潮出行、博物潮、潮玩味、潮街范、潮有聲、潮夜宿”為主題，以蘇博文創(chuàng)產品、絲綢、核雕、旗袍等蘇州特色產品為重點，打造蘇州專屬的潮流文旅市集。開展“品質蘇州·美好生活”蘇州文旅消費月，持續(xù)推出“冬天蘇州旅游季”系列活動，包括“來蘇州幸福過大年”雙十二購物節(jié)文旅消費專場活動、博物館市集、雙十二蘇州請你看大戲/看電影、寒山寺聽鐘聲，及各市、區(qū)酒店和景區(qū)等文旅消費品牌活動近百場，線上線下同步發(fā)力，充分激發(fā)蘇州文旅消費活力。

八大消費領域的活動情況如下：

1、“新型零售消費”方面

以數字賦能商圈、商街、商戶轉型升級，積極推廣非接觸式新消費理念。線上以阿里、京東、拼多多等電商平臺，線下以觀前商圈、獅山商圈、金雞湖商圈等重點商圈，同步開展營銷活動。阿里“全民淘寶節(jié)”打造蘇州“質”造專館、新國貨“蘇州有禮”專柜、淘寶云市場等線上營銷聚合頁。京東“城市旗艦店”以“一城僅開一店”的模式高品質打造“京東電器蘇州城市旗艦店”，設立線上首頁入口和專區(qū)，完善全渠道零售體系。拼多多“拼購蘇州”打造拼多多APP“拼購蘇州”活動專區(qū)，進行集中展示和補貼銷售，精準匹配優(yōu)質、實惠的蘇州制造品牌商品。蘇寧易購“全城消費季”依托蘇寧易購線上平臺及線下門店資源，推動全市消費升級。叮咚“陪你吃在蘇州”線下依托駐地團隊、社區(qū)、商圈等，線上推出“價格直降”、買一送一、限時秒殺等，提供讓利補貼。食行生鮮“倷好”農夫市集線上派發(fā)億元飯票補貼，線下打造具有生活氣息的生鮮市集。虹橋品匯“蘇州進博會”邀請網紅流量主播帶貨直播，打造萬國集市攤位。綠地集團“全球優(yōu)品進蘇州”集中展示參加進博會的超過20多個國家和地區(qū)的進口品牌商品。盒馬“請你吃霸王餐”新店開業(yè)上線“蘇州味道”專場，舉辦蘇州盒馬小區(qū)巡演。舉辦“潮街歡購節(jié)”系列活動評選“2020雙12蘇州購物節(jié)”優(yōu)秀街區(qū)，推出商業(yè)街區(qū)主題消費活動。舉辦“趣GO生活節(jié)”“嗨GO雙十二”“樂購舶來十二品”“雙12五五折”“暖冬嗨購節(jié)”等線上線下展銷促銷活動，開展網紅直播帶貨、網紅IP集合快閃店、文化地標打卡等活動，組織商圈各大商場、專賣店線上線下開展形式多樣的品牌促銷活動，多渠道開啟購物狂歡。制作蘇州“雙12蘇州購物節(jié)”導購圖，整合線上線下購物節(jié)各類活動信息，提供活動地點一鍵導航功能，為消費者提供雙十二蘇州購物節(jié)熱點攻略。

2、“休閑娛樂消費”方面

以騰訊、抖音、嗶哩嗶哩等大平臺資源和流量，在內容、技術和主播等各個維度全面為蘇州老字號、蘇州品牌賦能，講好蘇州故事、銷售蘇州制造、傳播吳地文化、推廣特色文創(chuàng)產品。騰訊“蘇城遇謎城”主題活動推出虛擬代言人，進行評彈、蘇繡、蘇扇、燈彩、桃花塢木年畫等蘇州傳統(tǒng)文化表演。嗶哩嗶哩“遇上蘇州中心”在蘇州中心打造商圈主題公園，將B站熱門IP落地到蘇州中心，舉行潮流IP大展，拉動青年消費。舉辦“上海蘇州日”旅游推介會，依托在線旅游平臺的流量和大數據優(yōu)勢，面向上海旅游人群，推出“周末半價”“親子游”“溫泉度假”等蘇州冬季旅游主題產品。舉辦“明朝盛景”系列活動，邀請流量明星帶動商圈消費，組織永旺、長申等重點商場超市優(yōu)質商品及光福玉雕、舟山核雕等本地特色手工藝品開展促銷。

3、“餐飲美食消費”方面

以蘇州江南文化為特色，聯(lián)合阿里、美團、食行生鮮、叮咚買菜等平臺推出系列優(yōu)惠促銷活動，發(fā)布活動預告信息和美食榜單，以美食百年老字號為核心，凸顯蘇式美食文化。以“美食江湖”為主題 ，開展“江南冬宴”“地標年夜飯”“美食老字號”“古城元宵市集”等四大系列活動。在冬至期間舉辦“江南冬宴”系列活動，推出蘇州“冬宴”新菜單，發(fā)布姑蘇小娘魚十二風味經典魚肴，聯(lián)合抖音、美團等線上平臺和星級飯店、大眾餐飲推出冬至特價套餐，網紅直播特色餐飲，多平臺發(fā)放統(tǒng)一代金券，組織12場蘇州風味美食大比拼，發(fā)起全城美食排行榜投票評比活動。在元旦期間舉辦“點亮蘇州美食老字號”系列活動，在蘇州各景區(qū)設置老字號超級市集、吳地文化特色市集等，在阿里本地生活、美團等平臺集中上線蘇州美食老字號，百家餐飲品牌門店、家餐飲企業(yè)，讓利促銷，舉辦線上“樂活雙十二秒飯美食節(jié)”。在春節(jié)期間舉辦“蘇城地標年夜飯”系列活動，尋找蘇州具有地標美食的餐廳、酒店以及居民特色手工等傳統(tǒng)年夜飯制作，以短視頻形式進行傳播，展示蘇州城市精神、民俗風貌。在元宵期間舉辦古城門元宵市集、抖音網紅直播探市品元宵、花式元宵廚藝挑戰(zhàn)賽賽。舉辦“鮮來海上，上海來鮮”滬太同城美味共享活動，聯(lián)合嘉定、寶山餐飲協(xié)會吸引上海游客，美團、阿里本地生活發(fā)放消費禮包，發(fā)布“品鮮之旅”網紅餐飲打卡店、“鮮來太倉”美味必吃榜。

4、“汽車消費”方面

推出“線下聯(lián)展”“線上聯(lián)動”“蘇州車·行天下”“汽車消費新業(yè)態(tài)”四大活動。舉辦“1+10”汽車聯(lián)展促銷活動，即“蘇州汽車約‘惠’GO”啟動儀式和10個板塊聯(lián)展促銷，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、整車廠、經銷商、保險、金融貸款、汽車裝潢、汽車保養(yǎng)、配件等企業(yè)推出一系列汽車消費優(yōu)惠措施，組織品牌二手車經銷商同步推出優(yōu)惠，提供全產業(yè)鏈一站式服務。“線上聯(lián)動”依托抖音、團車網等平臺舉辦汽車直播寵粉節(jié)，在多家商業(yè)綜合體進行現(xiàn)場展示互動并同步直播，實現(xiàn)場內汽車展示體驗和場外商圈促進銷售的聯(lián)動。“蘇州車·行天下”本地品牌車車展，支持蘇州本地整車企業(yè)打響品牌，主打觀致、路虎、捷豹、威馬等本地汽車品牌，發(fā)布特惠車，抖音同步直播帶貨。“汽車消費新業(yè)態(tài)”將滿足人民群眾多元購車需求，主動順應消費升級的需要，舉辦房車購車季系列活動、平行進口汽車高峰論壇、新能源汽車促銷等活動。

5、“數字信息消費”方面

舉辦1+1+3場活動，即1場數字人民幣消費紅包活動、1場融合體驗活動、3場消費帶動活動。數字人民幣消費紅包活動將通過抽簽方式，向蘇州大市范圍內的社會公眾發(fā)放，中簽人員可以在有效期內至指定商戶進行消費。打造蘇州信息消費展廳，設置集展示、體驗、銷售、培訓于一體的沉浸式融合體驗消費場所，充分展示多個行業(yè)、多家企業(yè)、多種技術在信息消費方面的應用服務。開展工品行年終送好禮，工業(yè)電商企業(yè)工品行線上線下聯(lián)動，做到“線下看樣品、線上下訂單、現(xiàn)場提貨物”，為客戶提供全方位、多渠道的采購平臺。開展企業(yè)上云系列活動，三大運營商提供質優(yōu)價廉的服務，降低上云門檻，支持中小企業(yè)在數字化改造、信息化建設和智能化生產，對上云企業(yè)給予費用補貼。開展“暢購、暢享、暢玩”活動，電信、移動、聯(lián)通等運營商，面向企業(yè)和個人開展5G和IPTV終端產品大促銷、5G及千兆寬帶流量套餐優(yōu)惠、免費體驗等活動。

6、文化消費方面

加快文化產品生產傳播的數字化、網絡化進程。打通線上推廣平臺，加強與喜馬拉雅、京東、嗶哩嗶哩、美團等知名平臺載體合作。喜馬拉雅“讓世界聽見蘇州”，推動蘇州“文旅融合示范城和數字文化示范城”雙城建設，建設“有聲城市”長三角運營總部和研發(fā)中心，打造以蘇州為目的地的度假、研學等多種文旅融合新產業(yè)消費。舉辦“蘇潮正當時 ”文旅購物市集，以“潮現(xiàn)場、潮非遺、潮出行、博物潮、潮玩味、潮街范、潮有聲、潮夜宿”為主題，以蘇博文創(chuàng)產品、絲綢、核雕、旗袍等蘇州特色產品為重點，打造蘇州專屬的潮流文旅市集。開展“品質蘇州·美好生活”蘇州文旅消費月，采用線上發(fā)放消費券、直播帶貨、沉浸式演出、購前免費體驗、露天電影等形式，涵蓋觀影、讀書、看戲、旅游體驗等業(yè)態(tài)，進一步激發(fā)我市文化消費潛力。

7、“夜間經濟”方面

聚焦國際范、江南韻、文化潮，圍繞“夜劇場”“夜地標”“不眠夜”三大主題，推出八大活動，營造夜間經濟氛圍。舉辦“夜劇場”，打造“江南小劇場”，圍繞觀前街、平江路、山塘街等古城文旅片區(qū)，突出中小型、主題型演藝產品，推出夜間視聽盛宴，傳播蘇州文化。打造蘇州十大“夜地標”，推動夜間經濟集聚區(qū)建設。營造“不眠夜”，推廣24小時營業(yè)試點，鼓勵商場、餐廳、書店等推出購物不眠夜、博物館不眠夜、深夜食堂深夜書店等活動。舉辦寒山寺聽鐘聲、夜經濟峰會、長三角燈會、“打卡星月夜”等八大活動。舉辦寒山寺聽鐘聲跨年活動，策劃“寫福愿”“集?？?rdquo;“征福語”“畫福像”等六樣幸福迎新系列活動。召開全國生活服務業(yè)夜間經濟發(fā)展峰會，支持美團舉辦夜間經濟年終盛典活動，行業(yè)專家共聚蘇州共商夜間經濟發(fā)展。舉辦第十九屆元宵長三角燈會，聯(lián)合上海、南京等地，同步開展放河燈、舞龍燈、吃元宵、走三橋等系列民俗。進行“打卡星月夜”，以百場直播、百部原創(chuàng)攻略視頻深度解碼蘇州夜經濟，推出百個以上夜游打卡點，串聯(lián)多個打卡點成為必游線路。

8、“品牌經濟”方面

豐富“蘇州造”精品供給，以蘇州老字號、非遺蘇作和蘇造好物為主題，營造吃、游、購、娛全方位消費體驗。推進蘇州老字號線上線下融合，發(fā)掘老字號品牌蘊含的文化新體驗，建立抖音“蘇州老字號”線上品牌館，老字號集中上線阿里、京東、美團等線上平臺，為線下經濟消費賦能。進行非遺蘇作宣傳，線下舉辦蘇作文創(chuàng)峰會，打造博物館市集，線上開設蘇州非遺蘇作專區(qū)，圍繞蘇繡、木刻年畫、核雕、蘇扇非遺手工藝等，組織開展蘇作好物、蘇作達人線上評選活動。推動蘇造好物賣全球，召開中國制造之都·蘇州超級產地節(jié)——工業(yè)行業(yè)高峰論壇，啟動“蘇州·超級工業(yè)城”上線儀式，在1688平臺內搭建“中國制造之都-蘇州超級產地節(jié)”活動專區(qū)，研討工業(yè)發(fā)展趨勢，提升蘇州工業(yè)企業(yè)線上營銷能力和曝光度。組織本地知名品牌企業(yè)上線淘寶蘇州“質”造、京東蘇“造”專區(qū)、拼多多拼購蘇州專區(qū)等線上蘇州好物集合專場平臺，開展系列促銷活動，將蘇州品質好物賣向全球。

另外，蘇州將于12月11日晚舉辦“雙12蘇州購物節(jié)”啟幕儀式，主會場設在蘇州中心三樓鳳園，另在各市(區(qū))設立11個分會場，正式啟動購物節(jié)!啟幕當天，阿里、京東、拼多多、美團、抖音、同程生活、食行生鮮等頭部平臺，觀前商圈、獅山商圈、金雞湖商圈、石路商圈等重點商圈，將線上線下24小時聯(lián)動，同步開展營銷活動，推出各類爆款商品，點燃冬日熱情!