視頻平臺競相提價為哪般

通過網(wǎng)站或平臺觀看視頻節(jié)目已成為很多人在工作之余普遍的娛樂消遣方式，不過如果沒開通會員，恐怕你只能對著“試看五分鐘”干著急。尤其是想收看一些熱門網(wǎng)劇或綜藝，開通VIP會員幾乎是必備的。

近日，騰訊視頻VIP官方宣布，自4月10日零點起實行新的VIP價格，新價格將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元，漲幅達20%。騰訊視頻也成為國內(nèi)第二家漲價的視頻平臺，此前愛奇藝曾將每月會員價格上漲5元左右。

國泰君安認為，伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進入提價通道。

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院實訓(xùn)課導(dǎo)師王翎子在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，“國內(nèi)的長視頻平臺會員價格在制定之初相對低廉，制作成本卻很高，可以說近年來一直是虧本賺吆喝。隨著短視頻和中視頻市場相繼崛起，長視頻的用戶也受到擠壓，平臺不得不提價”。

北京某傳媒從業(yè)者鄒蓁蓁是狂熱的追劇迷，她告訴記者，自己幾乎開通了所有大型視頻平臺的會員，“我平時愛追劇、看綜藝，有時不同的節(jié)目需要在不同的平臺上觀看，干脆就都開通了。適當(dāng)?shù)奶醿r我是能夠接受的，畢竟一年幾百塊錢的費用，大多數(shù)人還是能消費得起，但前提是平臺的內(nèi)容質(zhì)量必須要提升”。

就職于蘇州某制造業(yè)公司的王珊珊對記者表示：“對于重度用戶來說，不太能容忍非VIP廣告以及追劇追不到最新劇集，只要平臺能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我不排斥適當(dāng)提價。”從記者采訪了解到的情況來看，上述觀點在消費者中具有普遍性。

曾在美國做過訪問學(xué)者的王翎子對于國外的視聽產(chǎn)業(yè)有過深入研究，她告訴記者，國外視頻網(wǎng)站平臺的營收模式與國內(nèi)大致相當(dāng)，也是通過廣告或者內(nèi)容付費，“但是他們的用戶市場一直是有內(nèi)容付費習(xí)慣的，價格上也完全能夠支撐行業(yè)良性發(fā)展。現(xiàn)在國內(nèi)消費者的這種習(xí)慣也在慢慢養(yǎng)成，對于付費視聽產(chǎn)業(yè)來說，可能是一種良性趨勢”。

“從更長遠的角度來看，這不是視頻網(wǎng)站平臺提價這么簡單的事，只有知識產(chǎn)權(quán)保護空前加強，內(nèi)容生產(chǎn)才能空前發(fā)展，消費者才會心甘情愿地為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。”王翎子說。

本報記者 劉春沐陽