懶人們“不想洗頭”的訴求,正推動(dòng)新產(chǎn)品加速進(jìn)駐市場(chǎng)。近日,杭州本土護(hù)理品牌詩(shī)裴絲宣布與十足便利店達(dá)成合作,旗下免洗噴霧、海鹽洗頭膏等產(chǎn)品將入駐十足2300家門店,而在此之前,這類產(chǎn)品很少出現(xiàn)在便利店內(nèi)。除詩(shī)裴絲外,碧緹絲、域發(fā)、美濤等品牌的免洗噴霧也層出不窮,“懶人經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大的市場(chǎng)效能正逐步凸顯。
據(jù)了解,“免洗噴霧”是一款可讓頭發(fā)快速清爽、蓬松的產(chǎn)品,用戶在使用時(shí),只需將其搖一搖,對(duì)著頭發(fā)一噴,就能產(chǎn)生去油、蓬松效果,很多愛美女孩都會(huì)將其作為出門“救急”之用。記者在小紅書平臺(tái)上搜索“免洗噴霧”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),其相關(guān)筆記數(shù)量超3萬(wàn),各電商平臺(tái)上不同品牌月銷量動(dòng)輒上萬(wàn),購(gòu)買對(duì)象大多為年輕女性。25歲的杭州女孩小周雙十一就一口氣下單了4瓶免洗噴霧,“我的頭發(fā)總出油,每次要約會(huì)又來不及洗頭時(shí),都會(huì)用噴霧‘拯救’頭發(fā),這真是懶人福音。”
一位投資人認(rèn)為,頭部護(hù)理是美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域增速最快、體量較大的板塊之一,消費(fèi)者不斷涌現(xiàn)的需求使得頭部護(hù)理不斷細(xì)分,一大批“懶人”產(chǎn)品正在改變消費(fèi)者的頭發(fā)洗護(hù)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示,“懶人神器”一詞在2020年11月的搜索頻次超30萬(wàn),與2019年相比增長(zhǎng)近200%,且2020年消費(fèi)者為“懶”花費(fèi)的金額規(guī)模超千億。另一組央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)則顯示,到了2021年,國(guó)內(nèi)懶人經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)188.3萬(wàn)家,近三年平均增長(zhǎng)率高達(dá)112.7%。

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