12月12日，花房集團(tuán)(03611.HK)正式登陸港交所。當(dāng)日，花房集團(tuán)的股票開盤價(jià)為3.29港元/股，盤中漲幅一度超過25%，截至記者定稿，公司總市值已經(jīng)超35億港元。

花房集團(tuán)的正式上市意味著又一家在線社交娛樂公司登陸港股市場(chǎng)。隨著港股IPO市場(chǎng)的逐漸回暖，市場(chǎng)對(duì)花房的認(rèn)購極為熱情。根據(jù)12月9日公布的配售結(jié)果，花房集團(tuán)全球發(fā)售4600萬股，發(fā)售價(jià)為每股2.8港元。公開發(fā)售階段獲33.44倍認(rèn)購，觸發(fā)30%的回?fù)堋?/p>

花房集團(tuán)CEO于丹在致辭中表示：“今天，花房集團(tuán)站在了新的起點(diǎn)上。未來，我們將持續(xù)探索人與人的高效連接，持續(xù)探索陪伴的意義，持續(xù)為有才華的普通人提供展示自己和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。”

(資料圖)

源于直播，卻不止于直播

回顧公司的發(fā)展歷程，花房集團(tuán)始終堅(jiān)持用科技創(chuàng)新帶動(dòng)長遠(yuǎn)發(fā)展，以前瞻性的視角進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，不斷尋找新的增長點(diǎn)，最終形成豐富多元的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

最早，花椒直播只是360集團(tuán)內(nèi)部孵化的一個(gè)項(xiàng)目。于丹在上市致辭中提到，“那時(shí)候沒有辦公室，十幾個(gè)人擠在一個(gè)會(huì)議室里，做出了當(dāng)時(shí)的爆款產(chǎn)品‘花椒’。”

2019年，花椒直播和六間房合并，管理層在兩個(gè)平臺(tái)各取了一個(gè)字，組成了新公司的名字，花房集團(tuán)由此而來。于丹表示：“合并之初，外界并不看好。但是經(jīng)過三年多的時(shí)間，進(jìn)行資源整合，優(yōu)勢(shì)賦能。如今，以花椒和六間房為核心的娛樂直播業(yè)務(wù)逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)穩(wěn)健的增長，做到了1+1>2?！睋?jù)招股書，2019年至2021年，音視頻直播服務(wù)的收益分別是28.19億元、36.60億元、44.77億元，呈逐年增長態(tài)勢(shì)。

在上市致辭時(shí)，于丹也強(qiáng)調(diào)，花房集團(tuán)源于直播，卻不止于直播。在娛樂直播基本盤愈加穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，投入資源去探索更多的可能性。

2018年開始，隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”的興起，花椒上就推出語音直播、播客、音樂及脫口秀等多項(xiàng)音頻內(nèi)容。2019年5月，花房集團(tuán)進(jìn)一步推出語音社交產(chǎn)品奶糖。2021年，語音收入11.1億元，今年前五個(gè)月語音收入同比增幅達(dá)50%。快速增長的語音業(yè)務(wù)板塊拉動(dòng)公司業(yè)務(wù)的快速增長。

與此同時(shí)，花房集團(tuán)持續(xù)探索海外社交娛樂市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。目前，其已在北美、歐洲、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)成功運(yùn)營了HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey等多款產(chǎn)品，為海外用戶提供社交探索及音視頻聊天服務(wù)。

2022年前5月，花房集團(tuán)海外產(chǎn)品收入同比提升86.5%。截至今年5月31日，其海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品注冊(cè)用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store美國自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜位居前五。

營收毛利雙雙逐年增長，募集資金進(jìn)一步發(fā)力多元化

作為一家在線社交領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，花房集團(tuán)以穩(wěn)步向上的娛樂直播業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以高速發(fā)展的社交業(yè)務(wù)為第二增長曲線，構(gòu)建了雙引擎驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)發(fā)展格局，目前成功打造了花椒、六間房、奶糖、Holla等二十余款產(chǎn)品，在同行業(yè)中處于頭部位置。

根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，花房集團(tuán)在中國在線娛樂直播平臺(tái)中排名前二，而按2021年來自所有渠道的收入計(jì)算，排名第三，約占2021年中國娛樂直播平臺(tái)收益總額的13.1%。

觀察花房集團(tuán)此前的發(fā)展路徑可知，豐富多元的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)最終作用于業(yè)績，幫助花房集團(tuán)的營收和毛利均獲得持續(xù)增長。

根據(jù)招股書，2019年至2021年以及2022年前5個(gè)月，花房集團(tuán)的收益依次約為28.31億元、36.84億元、46億元、20.87億元，其中，今年前5個(gè)月的收益與去年同期相比有所增長。同期，花房集團(tuán)的毛利分別為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元，同期毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。

本次上市，花房集團(tuán)計(jì)劃將募集到的資金用于進(jìn)一步多元化及豐富公司的產(chǎn)品、內(nèi)容及服務(wù)；實(shí)施市場(chǎng)推廣計(jì)劃，以擴(kuò)大用戶群及推廣品牌；選擇性收購或投資產(chǎn)品、服務(wù)及業(yè)務(wù)；增強(qiáng)企業(yè)的研發(fā)及技術(shù)能力；營運(yùn)資金及一般企業(yè)用途等。

豐富多元的產(chǎn)品矩陣、逐年穩(wěn)步增長的業(yè)績，不僅證明了花房集團(tuán)極佳的成長能力，也讓外界對(duì)花房集團(tuán)的未來更加充滿期待。

虛擬與現(xiàn)實(shí)共融，花房集團(tuán)積極探索更多可能性

上市當(dāng)天，花房集團(tuán)正式發(fā)布未來的戰(zhàn)略方向——娛樂元宇宙Funverse。

花房集團(tuán)董事長周鴻祎在致辭時(shí)提到：“隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，真實(shí)與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個(gè)更加沉浸、更加智能的數(shù)字娛樂新空間。這就是未來的在線社交娛樂生態(tài)，同時(shí)也是花房集團(tuán)未來的戰(zhàn)略方向?！?/p>

近兩年，元宇宙概念在市場(chǎng)上極其火熱，對(duì)于元宇宙的解讀至今仍可以說是千人千面，面對(duì)這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的藍(lán)海市場(chǎng)，花房集團(tuán)在新方向的探索上積極但不冒進(jìn)。

在于丹的介紹中，我們了解到，花房集團(tuán)將在成熟的娛樂直播和社交業(yè)務(wù)基本盤上，從用戶真實(shí)、多元的需求出發(fā)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)探索社交娛樂與前沿科技的同頻共振，打造花房的娛樂元宇宙。

具體來看，花房的娛樂元宇宙，具有身份、場(chǎng)景、經(jīng)濟(jì)、文明四大特征。身份是每個(gè)人進(jìn)入元宇宙的必需品，用戶可以擁有更加多元、靈活、自由的數(shù)字身份?；ǚ炕谧陨砩鷳B(tài)中不同的應(yīng)用，將打造直播元宇宙、社交元宇宙等多元化娛樂場(chǎng)景。

同時(shí)，花房娛樂元宇宙為大家打造了開放式的自由創(chuàng)作空間，支持用戶在元宇宙中發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。用戶在每個(gè)場(chǎng)景中的價(jià)值創(chuàng)造和消費(fèi)都可以互聯(lián)互通。除此之外，花房娛樂元宇宙還致力于構(gòu)建一個(gè)平等、多元、包容的文明體系，希望和每一位花房用戶一起，創(chuàng)造元宇宙時(shí)代全新的數(shù)字文明。

值得一提的是，此次上市慶祝儀式，花房集團(tuán)首次讓大家感受到娛樂元宇宙的魅力。除了主持上采用了真人與虛擬人結(jié)合的方式，整場(chǎng)上市儀式的場(chǎng)景、3D效果無處不透露著虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的奇妙感。比如，線上的花房Funverse中可以觀看上市儀式，嘗試敲鑼，還可以結(jié)識(shí)新朋友。

憑借著一以貫之的戰(zhàn)略眼光和高效的執(zhí)行力，花房團(tuán)隊(duì)通過放大自身優(yōu)勢(shì)，將規(guī)模化的在線社交娛樂業(yè)務(wù)與元宇宙形成有機(jī)結(jié)合，雙向賦能，勢(shì)必會(huì)幫助公司加速在新方向的探索上落地開花。

編輯 陳莉 校對(duì) 柳寶慶