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當(dāng)前速看:上美股份成功港股上市 多品牌均衡發(fā)展 研發(fā)占比超4%
2022-12-27 20:40:12 來(lái)源: 貝殼財(cái)經(jīng)

隨著國(guó)內(nèi)新消費(fèi)以火熱的姿態(tài)撲面而來(lái),各領(lǐng)域的新品牌、新物種集中大爆發(fā),美妝行業(yè)正在群雄逐鹿。

12月22日,上海上美化妝品股份有限公司(簡(jiǎn)稱:上美股份 代碼02145.HK )在港交所上市,公司全球發(fā)售3695.8萬(wàn)股股份,其中中國(guó)香港發(fā)售股份176.49萬(wàn)股,國(guó)際發(fā)售股份3519.31萬(wàn)股,發(fā)行價(jià)為25.2港元。隨著此次成功港股上市,上美股份也成為“港股國(guó)貨美妝第一股”。

回看20年成長(zhǎng),上美股份擁有了三張王牌,韓束、一葉子和紅色小象。聆訊資料顯示,2019年、2020年、2021年和2022年上半年,這三個(gè)品牌合計(jì)貢獻(xiàn)的收入分別占上美股份總收入的86.6%、91.8%、92.2%和93.0%。


(相關(guān)資料圖)

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,2021年,上美股份在國(guó)貨品牌護(hù)膚品市場(chǎng)排名第三,在國(guó)貨品牌面膜產(chǎn)品市場(chǎng)中位列榜首,在國(guó)貨品牌母嬰護(hù)理品市場(chǎng)中居首。

上美股份正式港交所上市 連續(xù)三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

成立于2002年的上美股份,專注護(hù)膚品及母嬰護(hù)理產(chǎn)品的開發(fā)、制造及銷售。憑借近20年的運(yùn)營(yíng)歷史,已成長(zhǎng)為中國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)擁有全面的多品牌發(fā)展、運(yùn)營(yíng)能力和專業(yè)知識(shí)的領(lǐng)跑者之一。

據(jù)上美股份聆訊資料顯示,2020年、2021年上美的收入分別為人民幣33.8億元、人民幣36.2億元,經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別為人民幣2.65億元、人民幣3.9億元。

對(duì)于上美股份來(lái)說(shuō),亮眼的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)跟韓束、一葉子和紅色小象三張王牌息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,韓束、一葉子、紅色小象在2021年度的營(yíng)業(yè)收入分別為16.3億元、8.3億元、8.7億元。

從銷售渠道來(lái)看,上美股份的線上渠道、線下渠道和分銷網(wǎng)絡(luò)互相結(jié)合。聆訊資料顯示,上美股份布局天貓、抖音、京東商城及快手、唯品會(huì)等第三方電商平臺(tái),加強(qiáng)與線上零售商的合作,并積極發(fā)力電商直播。2019年至2021年,上美通過(guò)線上渠道產(chǎn)生的收入分別為15.05億元、25.43億元、26.98億元,分別約占同期收入的52.4%、75.2%、74.6% 。

與上美股份的發(fā)展相輔相成的,是國(guó)產(chǎn)美妝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)消費(fèi)群體受國(guó)貨國(guó)潮影響,對(duì)國(guó)產(chǎn)美妝偏好度大幅提升,本土美妝借勢(shì)行業(yè)重構(gòu)機(jī)遇,在國(guó)際大牌持續(xù)跑馬圈地的時(shí)代,不少新銳國(guó)貨殺出一條全新的道路。

據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,過(guò)去7年間,中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)12%,而全球美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為2.2%;預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi),國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)增速仍將保持在9.4%,至2026年整體規(guī)模將達(dá)到14822億元。

研發(fā)費(fèi)用占比高達(dá)4.1%,從源頭拉長(zhǎng)“生命線”

上美股份的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,在愛打“價(jià)格戰(zhàn)”、“輕研發(fā)“的化妝品行業(yè)中,如何突破重圍、樹立品牌也成為企業(yè)的必修課。

最核心固然是技術(shù)力。而隨著企業(yè)研究時(shí)間越長(zhǎng),技術(shù)積累越多,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。2002年,上美股份成立。成立第二年,上美便開啟自主科研之路,圍繞硬件投入、人才梯隊(duì)建設(shè)與基礎(chǔ)研究加碼科研投入。

聆訊資料顯示,2019年至2021年以及2022年上半年,上美產(chǎn)生的研發(fā)開支分別為人民幣8290萬(wàn)元、人民幣7740萬(wàn)元、人民幣1.0億元及人民幣5190萬(wàn)元,分別占收入2.9%、2.3%、2.9%及4.1%,研發(fā)費(fèi)用占比遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

在人才梯隊(duì)建設(shè)上,上美股份成立一支擁有豐富研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。根據(jù)聆訊資料,截至2022年6月30日,上美股份已自建上海、日本神戶兩大科研中心,搭建了專業(yè)、健全、比肩國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)流程,擁有204人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),其中81人持碩士或以上學(xué)歷,約占研發(fā)團(tuán)隊(duì)的39.7%。

在基礎(chǔ)研究方面,自2016年,上美股份始開始陸續(xù)推出TIRACLE(雙菌發(fā)酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)、青蒿油AN+(青蒿油提取物)三大自主原料,其中最具代表性的TIRACLE,于2017年開始開發(fā)研究,該原料在基于抗衰群體年輕化的洞察之上,已在今年升級(jí)至具有抗衰功效的二代原料TIRACLR PRO,體現(xiàn)出上美布局高端抗初老賽道的前瞻性。目前,TIRACLE家族已獲得國(guó)內(nèi)外5項(xiàng)專利,多次亮相于國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、雜志期刊,并在2022年拿下ICIC原料大獎(jiǎng)。

截至2022年上半年,上美擁有約200項(xiàng)專利,其中包括29項(xiàng)發(fā)明專利。

不止于此,對(duì)于一個(gè)消費(fèi)品牌而言,產(chǎn)品的自主可控極為重要,由自家工廠生產(chǎn)而非依賴外包代工,能最大限度保障產(chǎn)品品質(zhì)、維持市場(chǎng)信心、滿足消費(fèi)者需求。因此,與技術(shù)同步提升的還有上美股份對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系的把控。

上美的生產(chǎn)由自建的分別位于日本岡山和上海的兩大工廠一手承包,實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)、制造、上架再到營(yíng)銷的全渠道“一條龍”強(qiáng)勢(shì)掌控。研發(fā)實(shí)力的成果同樣體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上,截至2022年6月30日,上美自主研發(fā)產(chǎn)品產(chǎn)生的收入占總收入比例超過(guò)97%。

多品牌戰(zhàn)略,抵御風(fēng)險(xiǎn)和波動(dòng)

中國(guó)化妝品的巨頭之路也必定是一場(chǎng)馬拉松式的耐力賽,做時(shí)間的朋友,時(shí)間最終會(huì)給予正向反饋。

為了適應(yīng)高端化、多元化的消費(fèi)者需求,上美股份自成立之初就踐行多賽道與多品牌的發(fā)展路徑,根據(jù)聆訊資料,韓束、一葉子和紅色小象是該公司的三大主力品牌。2019年至2022年上半年,這三個(gè)品牌占上美股份總收入的比例從86.6%逐步攀升至93%。

2003年,上美股份最早推出的主品牌韓束一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng),2020年起,韓束就占據(jù)頭部位置,2022年上半年占比更是達(dá)到47.8%,基本撐起業(yè)績(jī)半邊天。

2014年,依托經(jīng)營(yíng)韓束累積的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)中國(guó)面膜市場(chǎng)的洞察,上美股份推出另一護(hù)膚品牌“一葉子”。據(jù)了解,2022年,一葉子開啟了由大眾基礎(chǔ)護(hù)膚向功效型護(hù)膚、從植物護(hù)膚品牌向中國(guó)純凈美容護(hù)膚倡導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變。

2015年,定位母嬰護(hù)理品牌的紅色小象面世。上美股份在聆訊資料中表示,“紅色小象”今年上半年?duì)I收占比達(dá)到24.2%。歐睿數(shù)據(jù)顯示,2016-2021年間,中國(guó)嬰童護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模從170億元擴(kuò)張至320億元,2026年,市場(chǎng)規(guī)模還將擴(kuò)張至460億元。由此,選對(duì)賽道,增長(zhǎng)強(qiáng)勁的紅色小象,已逐漸成為拉動(dòng)上美股份營(yíng)收的第二大馬車。

時(shí)時(shí)有驚喜,不斷有革新。在夯實(shí)主力品牌的同時(shí),上美股份亦積極孵化新銳品牌開拓中高端市場(chǎng),豐富產(chǎn)品矩陣。推出固發(fā)洗護(hù)品牌極方、專注寶寶敏感肌的“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌newpage一頁(yè)。目前,上美股份逐漸打造出橫向布局抗衰、純凈美容、嬰童敏感肌、皮膚屏障修護(hù)等多個(gè)功效領(lǐng)域,縱向覆蓋大眾、中高端和高端消費(fèi)的品牌矩陣。

上美股份董事長(zhǎng)、執(zhí)行董事,兼CEO呂義雄曾表示:“做一家全世界優(yōu)秀的化妝品公司有三大關(guān)鍵點(diǎn):堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、多品牌戰(zhàn)略布局、持續(xù)性地投入科研?!比缃?,這句話不僅被放在上美股份官網(wǎng)公司介紹的顯眼位置,上美股份也用自己的行動(dòng)將這句話踐行到底。可以想見,上美股份未來(lái)的增長(zhǎng)空間可期。

校對(duì) 柳寶慶

責(zé)任編輯:zN_2754