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世界即時(shí)看!優(yōu)酷限制會(huì)員登錄只為打擊黑產(chǎn)?限制共享賬號(hào)才是關(guān)鍵
2023-01-05 18:28:42 來(lái)源: 貝殼財(cái)經(jīng)

近期有網(wǎng)友反映自2022年12月下旬開(kāi)始,優(yōu)酷會(huì)員賬號(hào)只能登錄一個(gè)手機(jī)了,而此前一個(gè)優(yōu)酷會(huì)員賬號(hào)可以同時(shí)登錄三個(gè)手機(jī)設(shè)備。1月4日,優(yōu)酷通過(guò)其官方微博“優(yōu)酷VIP(貴賓)會(huì)員”回應(yīng)稱,上述修改是“為保護(hù)用戶賬號(hào)安全,打擊黑灰產(chǎn),并且考慮到絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣?!?/p>


(相關(guān)資料圖)

上述回應(yīng)還稱,“優(yōu)酷VIP會(huì)員協(xié)議早已明確規(guī)定,會(huì)員服務(wù)是一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人的、不可轉(zhuǎn)讓的、非商業(yè)用途的、可撤銷的、有期限及非排他性的許可。用戶僅可為非商業(yè)目的使用,并僅可用作個(gè)人觀看,不得以轉(zhuǎn)讓、出租、借用、分享、出售等方式提供給他人?!?/p>

那么,優(yōu)酷限制會(huì)員登錄真的只為打擊黑產(chǎn)?共享賬號(hào)對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影響又有多大?

騰愛(ài)優(yōu)嚴(yán)防“黑產(chǎn)”跑冒滴漏,曾集中起訴租號(hào)平臺(tái)

此前,不少租號(hào)平臺(tái)利用同個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)VIP賬號(hào)可同時(shí)登錄不同設(shè)備的特點(diǎn),以分時(shí)、分段的方式出租賬號(hào)牟利。

2021年開(kāi)始,愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始頻繁起訴租號(hào)平臺(tái)。中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)信息顯示,三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)針對(duì)租號(hào)平臺(tái)的起訴開(kāi)始于2021年,且起訴時(shí)間、起訴對(duì)象高度一致。

最早的判決結(jié)果出現(xiàn)在2021年6月。多份判決結(jié)果顯示,騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷幾乎同時(shí)發(fā)起了對(duì)安徽刀鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(租號(hào)玩,下稱:刀鋒公司)、湖南南澳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(GG租號(hào))、江蘇獵寶網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(U號(hào)租,下稱:獵寶網(wǎng)絡(luò))等租號(hào)平臺(tái)的訴訟。

以愛(ài)奇藝與刀鋒網(wǎng)絡(luò)的訴訟為例。愛(ài)奇藝發(fā)現(xiàn)刀鋒公司運(yùn)營(yíng)的租號(hào)玩等平臺(tái)上,提供愛(ài)奇藝會(huì)員賬號(hào)租賃服務(wù),并從中獲取高額收益。愛(ài)奇藝認(rèn)為此舉嚴(yán)重破壞了其會(huì)員管理制度、商業(yè)利益及商業(yè)模式,給公司帶來(lái)了巨大的損失,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)奇藝要求刀鋒公司賠償經(jīng)濟(jì)損失790萬(wàn)元及合理開(kāi)支10萬(wàn)元。

幾乎同時(shí),優(yōu)酷相繼發(fā)起了對(duì)刀鋒公司、獵寶網(wǎng)絡(luò)的訴訟,其對(duì)刀鋒公司主張790萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失和10萬(wàn)元合理開(kāi)支,對(duì)獵寶公司主張290萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失及10萬(wàn)元合理開(kāi)支。

2022年9月底,法院對(duì)上述案件做出判決,長(zhǎng)視頻平臺(tái)以勝訴告終。其中,刀鋒公司被判賠償愛(ài)奇藝經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元及合理開(kāi)支3萬(wàn)元。獵寶網(wǎng)絡(luò)被判賠償愛(ài)奇藝經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及合理開(kāi)支3萬(wàn)元。

在一位長(zhǎng)視頻行業(yè)從業(yè)者看來(lái),變更VIP賬號(hào)登錄權(quán)限的方式確實(shí)可以在一定程度打擊租號(hào)黑產(chǎn),但也在客觀上限制了親朋好友間的共享。事實(shí)上,要想提升視頻平臺(tái)的會(huì)員收入,一方面可以通過(guò)提高ARRPU值(每付費(fèi)用戶平均收益),也就是會(huì)員費(fèi)漲價(jià);另一方面,也可以嚴(yán)防“黑產(chǎn)”跑冒滴漏,從而客觀上刺激用戶購(gòu)買更多VIP賬戶。

近年來(lái),會(huì)員漲價(jià)已成為各視頻平臺(tái)的常態(tài)化操作。截至2022年底,騰訊視頻相繼兩次調(diào)整VIP會(huì)員價(jià)格,優(yōu)酷、芒果TV(電視)跟隨騰訊視頻的步伐調(diào)整了會(huì)員價(jià)格,愛(ài)奇藝則已經(jīng)連續(xù)三年調(diào)整會(huì)員價(jià)格。目前,在不含電視端的會(huì)員中,三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的六大套餐價(jià)已基本是同等價(jià)位;而在含電視端會(huì)員中,愛(ài)奇藝季卡128元,低于騰訊、優(yōu)酷季卡的148元。

受疫情影響,新劇集、綜藝上線量有限,愛(ài)奇藝、騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量都有震蕩。據(jù)愛(ài)奇藝2022年三季度報(bào),其訂閱會(huì)員數(shù)量已恢復(fù)至億級(jí),為1.002億。據(jù)騰訊控股2022年三季度財(cái)報(bào)顯示,截至三季度末,騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.20億,同比減少900萬(wàn),環(huán)比減少200萬(wàn)。

平臺(tái)均不同程度限制會(huì)員登錄權(quán)限,共享賬號(hào)影響其核心收益

除了優(yōu)酷對(duì)VIP賬號(hào)登錄的限制外,騰訊視頻、愛(ài)奇藝也有限制賬號(hào)登錄數(shù)量的規(guī)定,但與優(yōu)酷略顯不同。

優(yōu)酷VIP會(huì)員協(xié)議的規(guī)定顯示,優(yōu)酷賬號(hào)根據(jù)不同的會(huì)員類型可在不同設(shè)備終端上進(jìn)行使用,設(shè)備終端包括但不限于手機(jī)、Pad(平板電腦)端、電腦端、電視端、車載端等(包括小程序、未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展增加端),以及上述終端相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)端(如有);同一個(gè)優(yōu)酷賬號(hào)最多可登錄的終端上限為3個(gè),其中分設(shè)備限制包括但不限于手機(jī)端App(應(yīng)用程序)1個(gè)、Pad端App1個(gè)、網(wǎng)頁(yè)端1個(gè)、電腦客戶端1個(gè)、電視端3個(gè)、車載端1個(gè)等,同一個(gè)賬號(hào)同一時(shí)間只能在2個(gè)設(shè)備終端上享受優(yōu)酷VIP會(huì)員權(quán)益;如超出上述使用限制,應(yīng)當(dāng)立即關(guān)閉其他設(shè)備上的視頻播放,及時(shí)修改密碼并重新登錄。

騰訊視頻規(guī)定,相關(guān)賬號(hào)只允許本人在最多5個(gè)設(shè)備上授權(quán)使用,且同一時(shí)間同一賬號(hào)最多可在2個(gè)設(shè)備上在線觀影,超出上述范圍使用的,一經(jīng)系統(tǒng)核實(shí)將自動(dòng)封禁該賬號(hào)。值得注意的是,由于其涉及支付風(fēng)險(xiǎn),用微信賬號(hào)進(jìn)行登錄的,賬號(hào)僅限本人在1臺(tái)移動(dòng)設(shè)備上登錄使用,可最多跨2個(gè)終端。

愛(ài)奇藝針對(duì)同一VIP賬號(hào)最多允許5臺(tái)設(shè)備登錄(手機(jī)端App兩個(gè),Pad端App一個(gè),電腦端一個(gè),網(wǎng)頁(yè)端一個(gè)),同一愛(ài)奇藝VIP賬號(hào)(黃金、星鉆VIP會(huì)員)同一時(shí)間僅支持2臺(tái)設(shè)備同時(shí)觀看。此外,學(xué)生會(huì)員賬號(hào)最多允許2臺(tái)設(shè)備登錄,同一時(shí)間僅支持1臺(tái)設(shè)備使用。

在“優(yōu)酷VIP(貴賓)會(huì)員”的回應(yīng)中稱,“優(yōu)酷VIP會(huì)員協(xié)議早已明確規(guī)定,會(huì)員服務(wù)是一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人的、不可轉(zhuǎn)讓的、非商業(yè)用途的、可撤銷的、有期限及非排他性的許可。用戶僅可為非商業(yè)目的使用,并僅可用作個(gè)人觀看,不得以轉(zhuǎn)讓、出租、借用、分享、出售等方式提供給他人?!彬v訊視頻、愛(ài)奇藝亦有類似規(guī)定。

德恒律師事務(wù)所劉安邦律師表示,長(zhǎng)視頻平臺(tái)和用戶間存在協(xié)議,約定了用戶不得分享、出租VIP賬號(hào),用戶違反平臺(tái)協(xié)議分租賬號(hào)是一種違約行為。

“長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要支付影視版權(quán)成本、帶寬成本,及其他管理和人工成本,主要依靠會(huì)員、廣告等方式盈利,用戶分享、出租會(huì)員賬號(hào)的行為,會(huì)直接影響長(zhǎng)視頻平臺(tái)的收入,撼動(dòng)其核心盈利模式?!眲舶钫f(shuō)。

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