兔年春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，意義非凡。人們積蓄三年的消費(fèi)意愿，隨著疫情防控政策的調(diào)整得以集中釋放，開啟消費(fèi)新序章。

這個(gè)春節(jié)，實(shí)體零售、餐飲堂食、跨區(qū)旅游、跨境游等線下消費(fèi)全面復(fù)蘇，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長，傳遞著中國消費(fèi)復(fù)蘇的信心與活力。

作為全年消費(fèi)的重要風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)消費(fèi)對全年消費(fèi)景氣度起著標(biāo)桿作用，全年消費(fèi)市場將加速回暖，兔年中國經(jīng)濟(jì)亦將揚(yáng)眉“兔”氣。

(資料圖)

據(jù)國家電影局1月28日公布的數(shù)據(jù)，2023春節(jié)檔票房報(bào)收67.58億，位列影史春節(jié)檔票房第二。

春節(jié)檔強(qiáng)勢來襲，影院終于恢復(fù)了“久違的熱鬧”。

隨著春節(jié)假期結(jié)束，電影行業(yè)迎來了今年首個(gè)驗(yàn)收成績的日子：據(jù)國家電影局1月28日公布的數(shù)據(jù)，2023春節(jié)檔票房報(bào)收67.58億，位列影史春節(jié)檔票房第二，總?cè)舜?.29億。

檔期內(nèi)《滿江紅》以26.06億元票房成績領(lǐng)跑；《流浪地球2》21.64億元票房位列次席；《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元位列第三。

影院也再次回歸人頭攢動的熱鬧。春節(jié)期間，記者走訪北京多家影院發(fā)現(xiàn)，萬達(dá)影院、保利國際影院等多家影城，平均上座率在50%左右，黃金場次更是達(dá)到80%以上。

不僅是影院，春節(jié)檔歷來也是影視公司廝殺的主戰(zhàn)場，各路資本匯集暗中比拼。今年的春節(jié)檔，共有7部影片，172家影視公司參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光說，中國電影經(jīng)過了近幾年的徘徊乃至下滑，將會以春節(jié)檔為新的出發(fā)點(diǎn)，繼續(xù)講述更精彩的中國故事。

春節(jié)檔加量不加價(jià)，電影院迎來觀影熱潮

春節(jié)前，位于北京朝陽區(qū)立水橋附近萬達(dá)影院，工作人員忙前忙后，影院墻上、走廊里布置了《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深海》……一幅幅宣傳海報(bào)，影院內(nèi)各處還裝扮上了火紅的燈籠和裝飾品，年味十足。

“今年好片多，物料也多?！痹摴ぷ魅藛T介紹，影院已進(jìn)入“囤貨”模式，可樂、爆米花、薯?xiàng)l準(zhǔn)備充足，大堂還設(shè)置了小游戲，力爭把走過路過的觀眾都留下。

樓萬里（化名）從業(yè)已超過10年，擁有多家影院，集中開在二三線城市，見證了電影行業(yè)的高光時(shí)刻，也親歷了疫情期間的跌宕起伏。大年初一，樓萬里就驕傲地表示，“昨日電影預(yù)售票房破7億，中國電影市場復(fù)蘇指日可待?！笨偲狈窟^10億、20億、30億，春節(jié)期間，樓萬里的朋友圈不斷更新“捷報(bào)”。

樓萬里告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，在解除了原本75%上座率的限制后，影院客流有了明顯提升。眼下，觀眾重新回到影院的速度已經(jīng)超過他和同行們的預(yù)期。

大年初一，江西上饒的一個(gè)縣城，影院大廳里電子取票機(jī)和商品售賣區(qū)都有觀眾排隊(duì)等候，等待區(qū)的椅子上也坐滿了候場的觀眾。影院經(jīng)理陳小滿（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者：“今年的春節(jié)檔，影城的8個(gè)影廳每天排片大約48場，從早上9點(diǎn)開始到晚上11點(diǎn)一直有影片放映，每場基本都是滿座?！?/p>

“今年春節(jié)檔主要是靠《流浪地球2》《滿江紅》帶動市場熱度?！稛o名》依靠粉絲維持了一波票房熱度，集體影片質(zhì)量高?！标愋M對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，今年春節(jié)檔影片還有一個(gè)特點(diǎn)就是片長創(chuàng)下了歷年來的紀(jì)錄?！读骼说厍?》時(shí)長為173分鐘,《滿江紅》時(shí)長為159分鐘。

陳小滿給記者算了一筆賬，影片時(shí)長太長，影院能排的場次相應(yīng)就會減少，價(jià)格也會相應(yīng)提升?！暗衲暝壕€和片方都達(dá)成了默契，沒有提升票價(jià)?！薄半m然今年票價(jià)下降，但我們分賬收入差不多比去年同期高了10%。”陳小滿說。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價(jià)約54元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段的58元，有所下調(diào)，也是自2016年以來平均票價(jià)首次下降，并且今年春節(jié)檔影片的平均片長超過了130分鐘，為歷史最長。

低票價(jià)則明顯帶動了影院的上坐率。燈塔專業(yè)版顯示，今年有6部新片大年初一的上座率超過了30%。而去年的8部新片中，有4部影片上座率未達(dá)到30%。其中，《流浪地球2》與《滿江紅》大年初一的單日上座率達(dá)到了47.8%和55%，而去年的《長津湖之水門橋》首日僅有44.7%。

“已經(jīng)很久沒有聽到這么多影片同時(shí)定檔的消息?！贝汗?jié)檔結(jié)束后的“片荒”，曾最讓影院經(jīng)理感到害怕。多家影院經(jīng)理對記者表示，“今年春節(jié)檔發(fā)生了明顯的變化，空窗期明顯縮短，以往春節(jié)檔電影差不多有21天空窗期，在這期間基本不會有新片上映。”

春節(jié)后電影仍然值得期待。1月17日晚，漫威影業(yè)宣布，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔2月7日、2月17日。此前備受關(guān)注的《長空之王》定檔4月28日，梁朝偉、郭富城等主演的《風(fēng)再起時(shí)》也已經(jīng)定檔。

“中國電影行業(yè)的‘冰’不是一兩部大片就能夠融化的，但在眾多電影人堅(jiān)持努力下，春天正在到來。”陳小滿在朋友圈寫道。

春節(jié)檔破67億票房！背后這些上市公司分羹幾何？

熱鬧的春節(jié)檔背后，不乏影視公司抱團(tuán)的現(xiàn)象。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量來看，《流浪地球2》背后集結(jié)39家公司，堪稱春節(jié)檔之最?！吨袊古抑^地反擊》背后有32家，《滿江紅》和《熊出沒·伴我“熊芯”》出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量也分別達(dá)到22家和20家。

作為四年前春節(jié)檔最大黑馬的續(xù)作，《流浪地球2》早在籌劃期就吸引了眾多資本入局。資本格局中不僅有萬達(dá)、華策、阿里、華誼、英皇這樣的老牌民營電影資本，還有中影、上影、珠影、峨影等國有電影集團(tuán)，甚至還出現(xiàn)了導(dǎo)演郭帆朋友圈。貓眼專業(yè)版顯示，除導(dǎo)演郭帆的“郭帆影業(yè)”之外，參與《流浪地球2》投資的有吳京的北京登峰，導(dǎo)演路陽的自由酷鯨影業(yè)，導(dǎo)演饒曉志的一怡以藝文化傳媒。

不僅是《流浪地球2》，春節(jié)檔7部電影中影集團(tuán)均有參投。1月20日，中影集團(tuán)在互動平臺表示，2023年春節(jié)檔上映的幾部主要影片均由公司出品或發(fā)行，其中，硬科幻大片《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯(lián)合發(fā)行，《深海》《交換人生》為公司參與發(fā)行影片。

記者在查閱中影集團(tuán)《2021年股東大會資料》注意到，公告中列出了中影計(jì)劃投資的影視項(xiàng)目，其中，公司計(jì)劃投資《流浪地球2》《獨(dú)行月球》》等3部電影17.2億元；投資《滿江紅》等17部“主流商業(yè)片”16.9億元。

此外，截至1月29日9時(shí)，電影《流浪地球2》官方授權(quán)模型周邊的眾籌金額已經(jīng)突破7000萬元，成交數(shù)超30萬。

作為今年春節(jié)檔的票房冠軍，《滿江紅》背后出品方歡喜傳媒迎來了“開門紅”。

2018年，歡喜傳媒簽約唯臻（該公司對張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影視作品有獨(dú)家投資權(quán)），后者獲得歡喜傳媒1.5億股份，持股比例為5.14%，同時(shí)向張藝謀提供1億元（人民幣）合作項(xiàng)目運(yùn)營費(fèi)用，導(dǎo)演薪酬另算，合約期限為6年。

值得一提的是，在張藝謀之前，歡喜傳媒也都是用真金白銀先后與徐崢、寧浩、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白等深度綁定。2019年春節(jié)檔，寧浩導(dǎo)演、歡喜傳媒主控出品的電影《瘋狂的外星人》上映，贏得22億元票房。

作為“熊出沒”系列第九部電影《熊出沒·伴我“熊芯”》背后出品公司匯集了中國電影、華強(qiáng)方特、橫店影視等多家上市公司?！靶艹鰶]”系列動畫電影累計(jì)票房超過50億元，成為中國首個(gè)破50億元?jiǎng)赢嬰娪跋盗小＝刂涟l(fā)稿，《熊出沒·伴我“熊芯”》累計(jì)票房已達(dá)7.78億元，列春節(jié)檔票房第三。

有人歡喜有人愁。博納影業(yè)是《無名》的主要投資方，海南喜悅電影、中國電影、華夏電影、阿里影業(yè)參投。作為博納影業(yè)“中國勝利三部曲”中的最后一部，《無名》也被期待能承擔(dān)博納影業(yè)扭虧的重任。

去年上市后，博納影業(yè)在中秋檔和國慶檔上映的《海的盡頭是草原》（票房3559萬元）、《平凡英雄》（票房2.15億元）兩部影片票房均不及預(yù)期。2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示，博納影業(yè)虧損1.5億。

而為了拍攝《無名》，博納影業(yè)更是多次向銀行借款。貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理公司公告發(fā)現(xiàn)，2021年，博納影業(yè)子公司先后貸款1.5億元，用于支付電影《無名》的制作費(fèi)。博納影業(yè)董事長于冬在接受采訪時(shí)也表示，該片投資額將達(dá)到3億元。

但《無名》口碑爭議大、票房高開低走，春節(jié)檔收官，《無名》總票房僅過5億元，距離回本還有一大段路。

光線傳媒主投的動畫電影《深?！罚狈坎患捌吣昵暗摹段饔斡浿笫w來》。截至1月27日,根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,上映一周的《深?！房偲狈?含實(shí)時(shí)預(yù)售票房)3.5億元，導(dǎo)演透露目前仍處于未收回成本狀態(tài)。

在激烈的競爭中，今年春節(jié)檔也出現(xiàn)影片臨時(shí)撤檔的插曲。1月25日晚間，僅僅上映兩日的《中國乒乓之絕地反擊》正式宣布從春節(jié)檔撤檔，改為小規(guī)模放映，于2月17日重新上映。截至25日晚間，該片點(diǎn)映及預(yù)售總票房為4200萬元。

值得一提的是，曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”北京文化再度缺席春節(jié)檔，華誼兄弟也許久沒有主投主控作品，春節(jié)檔僅手握《流浪地球2》的聯(lián)合出品。