《流浪地球2》原本眾籌10萬元的官方授權(quán)模型周邊最終籌到1.2億元，這讓本已大火的《流浪地球2》錦上添花。

2月9日，遭遇“爆單”的出品方賽凡科幻空間發(fā)布了駐場監(jiān)修照片，表示目前各個(gè)環(huán)節(jié)都在穩(wěn)步進(jìn)行中，將確保產(chǎn)品品質(zhì)與交期，現(xiàn)貨也會在眾籌訂單發(fā)出后上架。“目前已經(jīng)增加了客服人員，并安排培訓(xùn)，客服問題正在優(yōu)化中。所有問題我們都會一一回復(fù)，招待不周，請大家多多包涵?！?/p>

《流浪地球2》衍生品銷售火爆，但這是否意味著國產(chǎn)科幻IP衍生品正迎來春天？

(資料圖)

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，此次《流浪地球2》周邊的超水平發(fā)揮并非意外，而是中國科幻電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然顯現(xiàn)，“一方面來自《流浪地球》IP持續(xù)的品牌影響力，第二部電影既凝聚了科幻電影迷的期待，又匯聚了眾多希望借力的科幻電影上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，眾創(chuàng)共益推動科幻電影周邊火爆異常；另一方面來自科幻電影自身的內(nèi)生創(chuàng)造張力，科幻電影產(chǎn)業(yè)側(cè)面反映了一個(gè)國家的綜合國力，科幻電影是國家綜合國力的外化?！?/p>

不過，科幻行業(yè)、影視行業(yè)多位從業(yè)者對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，我國的IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式尚未成熟，《流浪地球2》在爆火過一陣后，能否有后續(xù)IP接棒尚未可知，且國內(nèi)目前仍有大量的玩具、周邊制造廠商以“山寨”國內(nèi)外熱門IP為主業(yè)，所以科幻IP衍生品要想持續(xù)發(fā)力并成為市場主流，僅靠《流浪地球》系列并不夠，未來發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。

出品方“爆單”，還有這些公司成贏家

截至2月6日，上述眾籌項(xiàng)目中有10個(gè)項(xiàng)目的達(dá)成率超過100%，其中賽凡科幻空間的“電影流浪地球2官方授權(quán)模型周邊”項(xiàng)目計(jì)劃籌集10萬元，最終籌得1.2億元，達(dá)成率為驚人的120266%。此外，“52TOYS流浪地球2笨笨”項(xiàng)目達(dá)成率9697%、“發(fā)動機(jī)運(yùn)載車模型等”項(xiàng)目達(dá)成率7690%、“徐工集團(tuán)官方聯(lián)名模型”項(xiàng)目達(dá)成率3138%。

早在1月29日，賽凡科幻空間官方就發(fā)布了《流浪地球2》眾籌項(xiàng)目截檔公告稱，眾籌金額遠(yuǎn)超預(yù)期，因工廠本年度產(chǎn)能原因，為最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)以及發(fā)貨周期，最終決定在銷售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔；其還表示：“所有產(chǎn)品將在全部眾籌訂單發(fā)貨完畢后，上架現(xiàn)貨銷售 ?！?/p>

據(jù)了解，近年來國內(nèi)電影的IP衍生品眾籌目標(biāo)為數(shù)萬元是常態(tài)，達(dá)到一個(gè)億“小目標(biāo)”十分罕見。但根據(jù)美國科幻電影IP的“前車之鑒”，IP衍生品行業(yè)甚至能比電影獲得更豐厚的收入。40多年前，《星球大戰(zhàn)》導(dǎo)演喬治盧卡斯與二十世紀(jì)?？怂购炗唴f(xié)議時(shí)放棄了40%的片酬和相關(guān)商業(yè)權(quán)利，保留了對這部影片的所有權(quán)和所有周邊衍生商品的銷售權(quán)。截至2022年8月，《星球大戰(zhàn)》的衍生品收入高達(dá)422億美元（約合人民幣2863億元），而電影票房收入是103億美元，衍生品收入是票房的4倍，這在一定程度上堅(jiān)定了投資人對科幻電影的信心與投入。

卜希霆對此表示，長期以來，中國影視產(chǎn)業(yè)偏重影視創(chuàng)作本體，在統(tǒng)籌電影IP的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)方面乏善可陳，因此也錯(cuò)過或者浪費(fèi)了諸多可以借勢電影院線高票房進(jìn)行高流量的文創(chuàng)周邊轉(zhuǎn)化的機(jī)遇。

以國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》為例，該電影在上映42天后總票房接近50億元，但4家官方授權(quán)店的衍生品累計(jì)銷售額僅超過1500萬元。

卜希霆認(rèn)為，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等高票房電影的周邊衍生文創(chuàng)收益甚微，嚴(yán)重影響了影視投資主體或文創(chuàng)承制企業(yè)的積極性與主動性。受世界經(jīng)濟(jì)下行以及疫情等諸多原因影響，近些年影視產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)較大，而中國影視IP的衍生品附加值與溢價(jià)能力較低，出品方和文創(chuàng)承造方對彼此都缺乏信心。

“《流浪地球2》官方聯(lián)名眾籌企業(yè)先后出品小說《三體》、電影《流浪地球》、中國火星探測工程、中國探月工程、電影《流浪地球2》等系列官方授權(quán)周邊衍生品……這豐富的文創(chuàng)經(jīng)歷背后是中國航空航天等領(lǐng)域狂飆突進(jìn)的現(xiàn)代化奮進(jìn)歷程。對于相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)而言，眾籌完成還只是第一步，在與電影共情后參與眾籌的大部分消費(fèi)者還是在為情懷買單，因此交付產(chǎn)品的好壞將是影響科幻電影周邊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！辈废ｖf。

IP衍生品產(chǎn)業(yè)可能和電影“倒掛”，科幻IP衍生品發(fā)展面臨幾重門

科幻產(chǎn)業(yè)深度參與者、奇異點(diǎn)傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人吳明告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，《流浪地球2》衍生品銷量的爆發(fā)具有一定偶然性，“就好像是一首突然火爆的歌曲，但單一產(chǎn)品的火爆并不意味著整個(gè)國內(nèi)科幻產(chǎn)業(yè)的崛起?！?/p>

在他看來，流浪地球系列成功呈現(xiàn)了原作者劉慈欣構(gòu)建的科幻意象，同時(shí)兼具了公眾對于家國情懷、國家科技實(shí)力等的訴求，映射了國人想要產(chǎn)生自己IP的強(qiáng)烈民族自尊心，因此形成了一個(gè)小爆發(fā)，但國產(chǎn)科幻IP能否就此帶動衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要從衍生品的制造者，即玩具、貼紙等周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商處尋求答案。

“國內(nèi)做IP衍生品的邏輯同國際上并不完全相同。例如一個(gè)玩具廠商可能有四五十人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，但主要的工作內(nèi)容是仿照已經(jīng)火爆的IP去設(shè)計(jì)相仿風(fēng)格的衍生品，例如各種盲盒?！敝幸晹?shù)字北京文化傳媒有限公司創(chuàng)始人趙克在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

在趙克看來，IP衍生品的銷售渠道為王，“如果提前獲得了IP授權(quán)，會更加有利于電影的拍攝。事實(shí)上，一些IP衍生品的銷售邏輯甚至和電影是‘倒掛’的，即玩具廠的玩具已經(jīng)提前生產(chǎn)出來了，為了將這批玩具銷售出去，就以其為IP投資做商業(yè)動畫或者電影。”

吳明表示，在許多國際流行IP尚未進(jìn)入中國之前，國內(nèi)一些工廠就已經(jīng)通過盜版的方式開始從事IP衍生品的銷售了，“例如小時(shí)候文具店里的奧特曼、HELLOKITTY貓貼紙，但后來版權(quán)抓的非常嚴(yán)，因此許多工廠轉(zhuǎn)而仿制類似風(fēng)格的商品。之所以仿制，是因?yàn)檫@些工廠難以拿到國際一線IP的授權(quán)，國內(nèi)相關(guān)的IP授權(quán)往往掌握在位于北上廣的大型知識產(chǎn)權(quán)公司手中?！?/p>

吳明向貝殼財(cái)經(jīng)記者介紹，國內(nèi)外流行的IP授權(quán)模式并不相同，“如果去談一個(gè)日本影視作品或漫畫作品的授權(quán)，對方會將其精確對接到某一類別，如卡牌、玩偶等，每一項(xiàng)的版權(quán)都在不同的公司手中，而國內(nèi)往往是版權(quán)都要自己掌握?！?/p>

有從事電影工業(yè)化研究的從業(yè)者對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，相比美國、日本等IP授權(quán)體系，國內(nèi)的IP衍生品行業(yè)在制作、管理上比較粗放，一般是電影火爆后才“后知后覺”加班趕工周邊制造，但其效率往往趕不上早已“駕輕就熟”的盜版玩具廠商，這進(jìn)一步損害了IP衍生品行業(yè)的發(fā)展，“事實(shí)上，國內(nèi)的IP衍生品市場早就以盜版形式存在了幾十年，只不過利潤沒有進(jìn)入到IP持有人的口袋而已?！?/p>

卜希霆認(rèn)為，相較于美國，我國科幻電影起步較晚，電影工業(yè)體系亟待建設(shè)與完善，電影IP衍生品開發(fā)更是嚴(yán)重滯后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體水平，更不能滿足廣大人民群眾日益增長的文化消費(fèi)需求與現(xiàn)實(shí)期待。2020年8月，國家電影局、中國科協(xié)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見》提出“將科幻電影打造成電影高質(zhì)量發(fā)展的重要增長點(diǎn)和新動能”。發(fā)展中國科幻電影產(chǎn)業(yè)、建設(shè)中國電影工業(yè)體系、打造中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈，決不能僅僅依靠中國電影業(yè)者的孤軍奮戰(zhàn)、閉門造車。

“基于科幻電影的文創(chuàng)周邊應(yīng)當(dāng)在借勢電影IP的同時(shí)，積極推動科幻電影與科技消費(fèi)產(chǎn)品的協(xié)同共創(chuàng)、聯(lián)袂研發(fā)，推動科幻產(chǎn)品的適時(shí)落地轉(zhuǎn)化，讓科幻夢想早日照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。”卜希霆說。

記者聯(lián)系郵箱：luoyidan@xjbnews.com