【資料圖】

《報(bào)告》顯示，2022年全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得17%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25450億元。全球奢侈品市場(chǎng)走出了疫情陰霾，并獲得較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品品牌，就2022年財(cái)報(bào)來(lái)看，平均市場(chǎng)規(guī)模較2019年提升了30%以上。

中國(guó)市場(chǎng)方面，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額達(dá)9560億元，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

值得關(guān)注的是，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上交易快速增長(zhǎng)。2022年，國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)的線上銷售額獲得了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)2200億元。線上全線布局成為國(guó)際奢侈品品牌的普遍策略。品牌官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺(tái)、抖音等成為“必爭(zhēng)之地”。在此背景下，基于抖音的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、基于小程序的活動(dòng)策劃、基于社交軟件的圈層營(yíng)銷，成為國(guó)際奢侈品品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。

此外，跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年借助線上平臺(tái)布局，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了很多新鮮活力。據(jù)要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3年-5年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。

編輯 李錚 校對(duì) 柳寶慶

封圖 IC photo