4月14日，由新京報社、千龍網(wǎng)主辦，新京智庫、貝殼財經(jīng)、北京帕爾瑪塔科技有限公司承辦的“信心與繁榮——2023新京智庫春季峰會”主題論壇“數(shù)字中國：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字消費”召開。在“全面數(shù)字化與數(shù)字消費提級”圓桌論壇中，中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授范明志，國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、CiNE首席研究員朱克力，國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部處長于鳳霞，北京膳蔲凱普斯信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉興臣參與討論。

數(shù)字化對消費升級起到了哪些促進作用？未來如何發(fā)展？與會嘉賓均認為數(shù)字化促進消費產(chǎn)品、方式、規(guī)則升級，進一步滿足個性化、多樣化的消費需求。未來，數(shù)字化將進一步促進綠色消費等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，給市場和企業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。

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“全面數(shù)字化與數(shù)字消費提級”圓桌論壇現(xiàn)場。

數(shù)字化引領(lǐng)消費升級，滿足個性化多樣化消費

在談及數(shù)字化對消費和消費升級起到的作用時，中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授范明志認為，數(shù)字化對消費升級的影響，不能僅僅局限于消費產(chǎn)品的升級，更多的是數(shù)字化對消費方式、規(guī)則的促進。另外，數(shù)字化對消費升級體現(xiàn)的方面就是消費的規(guī)則升級。隨著電商的興起、網(wǎng)絡(luò)購物的興起，用數(shù)字化手段來進行購物，我國相應(yīng)出臺了各種相關(guān)法規(guī)。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長、CiNE首席研究員朱克力表示，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同實體經(jīng)濟深度融合，實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計與生產(chǎn)制造的柔性化、精細化、個性化和智能化。從邏輯上講，數(shù)字化對消費升級，刺激大家的消費意愿，提高大家的消費能力有較強的驅(qū)動作用。數(shù)字化是一個革命性的技術(shù)突破和新的產(chǎn)業(yè)變革的載體，數(shù)字生態(tài)不光是數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)部的生態(tài)系統(tǒng)，一定也要跟其他的社會系統(tǒng)、政策系統(tǒng)形成更好的耦合。

國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部處長于鳳霞從供給和需求的角度分析稱，從供給側(cè)說，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，個性化、多樣化的消費需求有了更多被滿足的可能。從需求側(cè)說，社會的主要矛盾變成了人們對美好生活的需求和發(fā)展不平衡、不充分的矛盾。數(shù)字化讓消費環(huán)境變得更加美好，消費制度規(guī)則正在逐步完善，且社會信用體系隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展越來越完善。

北京膳蔲凱普斯信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉興臣則聚焦微觀角。在他看來，數(shù)字化已經(jīng)成為企業(yè)業(yè)績增長的新引擎。從供應(yīng)鏈行業(yè)來說，無論是直播帶貨，還是大型的生產(chǎn)型企業(yè)，都更加關(guān)注數(shù)字化的供應(yīng)鏈的建設(shè)。從生產(chǎn)型企業(yè)的角度來說，數(shù)字化是將原有的“產(chǎn)供銷”模式顛覆變成“銷供產(chǎn)”模式。從消費者端來說，數(shù)字化的應(yīng)用更符合消費者的多樣化需求。

劉興臣說，“2016年我們將澳洲農(nóng)業(yè)數(shù)字化供應(yīng)鏈解決方案帶到北京，從早期的技術(shù)投入，到近兩年的井噴式增長，我們是數(shù)字化時代的紅利享受者。膳蔻是‘通過科技智慧讓農(nóng)產(chǎn)品更有價值的數(shù)字化農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)’，深知數(shù)字化應(yīng)用的大勢所趨，也正是我們精準數(shù)字化應(yīng)用，才讓消費者在不同渠道，不同場景購買到更滿意的產(chǎn)品，也是企業(yè)提升產(chǎn)品核心競爭力的有力工具?！?/p>

綠色消費新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，帶給企業(yè)更多機會

未來數(shù)字化將為提振消費提供哪些新的機會？范明志說，在數(shù)字時代，共享、分享的價值的重要意義可能要大于所有權(quán)、大于占有價值，能夠把傳統(tǒng)的需要高消費、大價格才能夠享受到的消費活動通過信息化、分享的方式實現(xiàn)，對于提高生活質(zhì)量、消費水平是非常好的契機。其次，數(shù)字經(jīng)濟時代，個性消費逐漸顯現(xiàn)，可以更好地、更便捷地、更低成本地實現(xiàn)個性化需求。

朱克力認為，目前消費者的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生顯著變化，電子產(chǎn)品和汽車這類高科技綠色產(chǎn)品越來越成為消費的重頭戲，變化顯著。這意味著消費沖破了原有的吃、穿、用、住這些日常消費的淺層次需求，已經(jīng)進入相對高層次的消費新賽道。其次，數(shù)字化讓新的消費更加合理，也讓消費行業(yè)出現(xiàn)新的業(yè)態(tài)、新的模式、新的領(lǐng)域、新的場景。

于鳳霞提出了更具體的看法，她認為，未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速可能促使消費升級出現(xiàn)三個趨勢。第一是讓消費者的購買力提升。第二是消費者的購買意愿增強，消費產(chǎn)品在數(shù)字化推動下，出現(xiàn)定制化生產(chǎn)。第三是隨著整個社會物質(zhì)財富的提高，社會保障體系的完善讓人們敢于消費。

劉興臣則從企業(yè)的視角提出，“數(shù)字化的普及讓小的受眾需求都得以激發(fā)和滿足，同時數(shù)字應(yīng)用給很多企業(yè)帶來發(fā)展機會?！鄙攀f2020年開始獨立分拆與直播帶貨相關(guān)業(yè)務(wù)，通過數(shù)字化保障多省市的農(nóng)產(chǎn)品公益直播帶貨活動，為鄉(xiāng)村振興助力。

劉興臣認為，隨著數(shù)字化的全面應(yīng)用及普及，涉及的企業(yè)越來越廣，對行業(yè)而言，各行各業(yè)交付履約效率將全面提升，對消費市場而言，數(shù)字化意味著市場將更多元化，也會有更具活力、富有競爭力的產(chǎn)品出現(xiàn)。

新京報記者 劉歡

編輯 祝鳳嵐

校對 趙琳