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進(jìn)入2023年，宜家感受到中國消費(fèi)和零售市場的活力正在穩(wěn)步復(fù)蘇；與此同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，零售市場和消費(fèi)者的需求偏好都發(fā)生了深刻的變化。宜家觀察到，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念回歸理性，追求有質(zhì)量的性價比；重視情感連接和悅己體驗(yàn)，擁抱多元消費(fèi)體驗(yàn)；在消費(fèi)決策中，消費(fèi)者日漸重視健益身心、綠色可持續(xù)的因素；期待新科技能帶來新體驗(yàn)，并更關(guān)注技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)對生活的改善；年輕一代的消費(fèi)者在追求即時消費(fèi)的同時，對多元的線下購物體驗(yàn)有更明顯的偏好。

據(jù)悉，在“生長+”戰(zhàn)略發(fā)展階段，宜家中國計劃在未來三年投資63億元人民幣，專注家居生活專家、出眾的個性化購物體驗(yàn)以及有機(jī)生長的全渠道生態(tài)三個戰(zhàn)略方向的推進(jìn)。宜家希望在新的戰(zhàn)略階段以雙線并行的模式為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價值，一方面積極推進(jìn)現(xiàn)有資產(chǎn)的整合與優(yōu)化，以提高效能，另一方面以靈活的投資組合探索新的路徑。

未來三年，宜家中國將依托于現(xiàn)有資產(chǎn)，提升全渠道的整合與優(yōu)化，提升線上線下的可觸達(dá)性，并向更多區(qū)域拓展。其中，“宜家設(shè)計靈感中心” 將成為宜家中國全渠道生態(tài)體系下一階段重點(diǎn)探索的方向。作為距離消費(fèi)者更近的小型線下觸點(diǎn)，其所承載的定位、功能和角色將根據(jù)消費(fèi)者的偏好和需求動態(tài)變化。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤表示：“我們的夢想是，裝點(diǎn)每個中國人的家，與他們一同創(chuàng)造更美好的日常生活。秉持著對中國市場的長期承諾，宜家中國希望依托于深厚的家居生活專業(yè)知識與豐富經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)布局，成為中國消費(fèi)者、社會與社區(qū)以及行業(yè)內(nèi)值得信賴的伙伴?！?/p>

編輯 岳彩周

校對 盧茜