8月8日東京奧運會落下帷幕，中國代表團在這屆奧運會上的表現(xiàn)讓全世界為之矚目。

對于不少網(wǎng)友來說，今年的奧運會，除了守在直播間看奧運健兒奪冠，在社交平臺討論相關(guān)話題外，又出現(xiàn)了一個新的參與方式，get體育明星/奧運冠軍同款。

奧運同款到底有多火?在浙江義烏，與奧運相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運的標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”。目前淘寶發(fā)布2021奧運同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過的風(fēng)油精等同款入榜?？梢妸W運冠軍們的帶貨能力堪比主播。

事實上奧運會無疑是向全球展示品牌的最佳平臺，借助奧運會做體育營銷能夠縮短與消費者的距離，并進一步獲得消費者的認(rèn)可，這其中自然少不了家電企業(yè)的身影。

當(dāng)奧運冠軍遇上硬核家電，會擦出怎么樣火花?

在東京奧運會開幕式的前一天，由森歌贊助的奧運冠軍原創(chuàng)IP欄目《冠軍的新家》第一期開播?；谑澜绻谲?、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，知名設(shè)計師用森歌i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機，為其煥新理想中的新家。

看著自己的家煥然一新，張繼科發(fā)出這樣的感慨：為父母煥新家是為了讓他們更好的享受生活。森歌產(chǎn)品功能完備強大，這讓父母下廚更加方便，還使得廚房環(huán)境得到了改善。就連以前不愿意進廚房的自己，現(xiàn)在用了森歌之后，都愿意去廚房體驗烹飪樂趣。

奧運前夕，海爾空調(diào)發(fā)起話題#中國有氣場#并以此為主題，巧妙借助女排精神，致敬這個世界所有拼搏的你我，同時也借此傳遞自身的品牌精神——三十余年的奮斗歷程，始終堅持產(chǎn)品和科技的創(chuàng)新，為了用戶的健康絕不妥協(xié)。

2021年五四青年節(jié)期間，海爾空調(diào)便出品了概念短片《中國驕傲的新一代》——新一代的好空調(diào)，聯(lián)合新一代的中國女排，為新一代中國年輕人，送上祝福與寄語，并通過青年用戶的發(fā)聲，致敬自由、多元的價值觀選擇，引發(fā)了95后、00后等年輕群體的強烈共鳴。

7月16日TCL為廣大粉絲用戶帶來了“冠軍來了”主題直播，TCL中國營銷本部零售與渠道中心總經(jīng)理盧春水，攜手奧運冠軍&世界拳王鄒市明、湖南衛(wèi)視主持人周倩現(xiàn)身直播間，為粉絲送去“真能打”的產(chǎn)品和福利。

在“冠軍來了”主題直播中，奧運會冠軍鄒市明作為2008、2012 連續(xù)兩屆奧運會男子拳擊輕量級金牌得主，擁有著與常人完全不同的“冠軍理解”。所以，他也從奧運冠軍的職業(yè)視角，對本次亮相的硬核家電進行了一番別開生面的獨特講解，讓觀眾們從一個前所未有的角度感受產(chǎn)品的尖端之處。

7月30日，身兼中國游泳隊隊長及歐琳品牌代言人雙重身份的汪順，以1分55秒00的成績摘得東京奧運會男子200米個人混合泳金牌，同時刷新亞洲紀(jì)錄。今年5月8日，歐琳簽約奧運冠軍汪順為歐琳全新的品牌代言人。汪順從國內(nèi)的全國錦標(biāo)賽、冠軍賽、全運會，到世錦賽、奧運會，與歐琳品牌和企業(yè)進化史相得益彰。

8月2日由凱度電器發(fā)起主題為“與冠軍同行”的直播之夜，邀請了2004年雅典奧運女排冠軍宋妮娜、2008年北京奧運體操冠軍李珊珊以及凱度電器創(chuàng)始人、中國蒸烤箱開創(chuàng)者之一傅平以及淮揚菜世界冠軍董玉振做客凱度直播間。從東京奧運熱點到往屆奧運的經(jīng)典，從奧運賽場到人生賽場上的啟發(fā)，凱度“與冠軍同行”直播之夜，在對話與共鳴中感受百年奧林匹克的精神力量與情感溫度。

凱度創(chuàng)始人傅平在直播中表示，凱度與奧運冠軍一樣，兩者本質(zhì)上都是以冠軍精神堅守目標(biāo)，兩者都以不同方式站上世界舞臺，讓世界見證大國崛起的中國力量。

2020東京奧運會國羽混雙包攬金銀牌，全網(wǎng)直呼yyds，可謂賺足了眼球。國羽的亮眼表現(xiàn)讓國人沸騰，長虹·美菱也趁勢營銷收獲了一大批消費者。奧運會時期，作為中國羽毛球隊的官方尊榮贊助商，長虹·美菱與中國羽毛球隊開啟深度合作，在全國啟動“國羽全奪冠，長虹·美菱真免單”活動，用戶可享受奪冠買贈、返現(xiàn)與冠軍套餐免單活動。

通過這種形式，長虹巧妙地將奧運、產(chǎn)品與目標(biāo)受眾有效的鏈接起來，將體育精神與旗下家電產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新形成共鳴，拉近了與粉絲和用戶之間的距離，是一種強強聯(lián)合。借國羽、奧運、冠軍等熱度，長虹·美菱也在終端市場搶占一波熱度。

可見作為扮演著意見領(lǐng)袖角色的冠軍們，無論其千萬粉絲，還是關(guān)注體育賽事的普通觀眾，其無形的安利，必然會為家電帶來一波銷量轉(zhuǎn)化。

在精神消費盛行的文化消費場景下，人們會越來越關(guān)注商品消費背后的文化內(nèi)涵。從鴻星爾克為河南鄭州捐款5000萬元用于抗洪而直播間爆滿也能看出，人們進行消費會帶著更多文化思考。

而體育明星和奧運健兒所傳達的積極向上、奮勇拼搏的價值觀和態(tài)度，對大眾有著特別的吸引力。消費者使用同款產(chǎn)品籍此滿足理想的自我期待，或提升自我形象。

當(dāng)下，人們消費關(guān)注點已經(jīng)從價格、功能，轉(zhuǎn)向自我價值的體現(xiàn)。品牌的傳播也逐步從產(chǎn)品的賣點解說，轉(zhuǎn)向品牌的情感溝通。借勢熱點表達品牌態(tài)度，已成為企業(yè)常規(guī)操作。而用體育明星造勢營銷或者冠名綜藝節(jié)目擴大企業(yè)品牌知名度方面，家電企業(yè)已經(jīng)走在各行業(yè)的前端。