在郭廣昌掌舵的復(fù)星豫園入主半年多后，“川酒六朵金花”之一的舍得酒業(yè)在8月16日晚間發(fā)布了首份半年度成績(jī)單：今年上半年，舍得酒業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)133.09%至23.91億元，歸屬凈利提升347.94%至7.35億元。

不光是業(yè)績(jī)猛增，在上半年A股白酒股普遍回調(diào)情況下，舍得酒業(yè)被稱為“最火白酒股”毫不為過。8月16日，舍得酒業(yè)收于226.66元/股，總市值761.57億元。以年初做基準(zhǔn)，舍得酒業(yè)股價(jià)增幅超160%，漲幅在白酒股中排第一。

復(fù)星入主后首份半年報(bào)

從今年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)在二季度表現(xiàn)要明顯優(yōu)于一季度。

對(duì)比舍得酒業(yè)此前發(fā)布數(shù)據(jù)，今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.28億元、凈利潤(rùn)3.02億元，對(duì)比半年報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.63億元、凈利潤(rùn)4.34億元——這兩大指標(biāo)環(huán)比一季度分別增長(zhǎng)了32.6%、43.7%。眾所周知的是，一季度包括了春節(jié)等動(dòng)銷旺季，而二季度則是傳統(tǒng)淡季，那么，為何二季度業(yè)績(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)?

對(duì)此，記者從舍得酒業(yè)方面了解到，公司上年同期受疫情影響，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)基數(shù)較低，今年上半年，由于此前資金占用事件快速順利解決，非經(jīng)常性損益對(duì)公司業(yè)績(jī)預(yù)增沒有重大影響，且國(guó)內(nèi)疫情得到控制，中高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場(chǎng)接受等原因，公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年同期大幅上升。

“2021年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪的增長(zhǎng)周期，高端白酒需求旺盛，高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，但同時(shí)也面臨著中高端白酒階段性去庫(kù)存及競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的問題。”舍得酒業(yè)在公告中指出，公司大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，全面加強(qiáng)生產(chǎn)及營(yíng)銷管理，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路，取得良好效果。

值得一提的是，這份半年報(bào)，是復(fù)星豫園入主舍得酒業(yè)后的首份半年度成績(jī)單。去年12月底，復(fù)星集團(tuán)通過旗下子公司豫園股份，以45.3億元的成交額成功收購(gòu)沱牌舍得70%股權(quán)，獲得舍得酒業(yè)實(shí)際控制權(quán)。

上半年舍得業(yè)績(jī)爆發(fā)，與復(fù)星系資源傾斜不無關(guān)系，復(fù)星各條線持續(xù)在為舍得酒業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)賦能。記者從舍得方面了解到，今年以來，來自復(fù)星、豫園的高管團(tuán)隊(duì)多次齊聚舍得酒業(yè)開展調(diào)研工作，并派出多個(gè)調(diào)研小組，在全國(guó)范圍內(nèi)約訪業(yè)務(wù)骨干、代理商和經(jīng)銷商。

除此之外，在今年6月舉行的股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)組建了新領(lǐng)導(dǎo)班子，有6位新晉高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。此次新晉高管均出自復(fù)星豫園，其工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務(wù)、人力資源等等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心領(lǐng)域。

“白酒行業(yè)是一個(gè)很有潛力和發(fā)展前景的行業(yè)，復(fù)星在白酒版塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強(qiáng)，做成百年基業(yè)。復(fù)星只做長(zhǎng)期的投資者，絕不做短期的投機(jī)者。”復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌曾多次對(duì)外表示。

上半年銷售費(fèi)用創(chuàng)歷史新高

從年初春糖期間郭廣昌親自站臺(tái)，到近幾個(gè)月頻頻亮相大型展會(huì)，舍得酒業(yè)公開亮相動(dòng)作頻頻。

今年上半年，舍得酒業(yè)銷售費(fèi)用達(dá)到3.48億，同比增加48.64%。對(duì)于銷售費(fèi)用變動(dòng)原因，舍得酒業(yè)指出，主要是本期職工薪酬及營(yíng)銷推廣活動(dòng)增加所致。實(shí)際上，記者查詢十余年來財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)了解到，舍得酒業(yè)上半年這一銷售費(fèi)用數(shù)據(jù)已創(chuàng)下了其上市以來同期歷史新高。

作為濃香型白酒的重要代表，舍得酒業(yè)目前以“舍得”、“沱牌”為兩大核心品牌。據(jù)記者了解，今年以來，舍得酒業(yè)加大了雙品牌營(yíng)銷投入力度，全面覆蓋線上線下廣宣。

大手筆銷售費(fèi)用投放或許是驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大原因。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)上半年在各個(gè)渠道全方位爆發(fā)：其中，批發(fā)代理收入提升153.57%至20.15億元，電商銷售收入增長(zhǎng)233.47%至1.79億元。

近年來，白酒行業(yè)集中度逐步提升，消費(fèi)者的品牌意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。要想在眾多白酒競(jìng)爭(zhēng)中突圍，舍得酒業(yè)選擇的路線是聚焦老酒賽道，加碼雙品牌戰(zhàn)略落地。

2020年以來，舍得酒業(yè)全面推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，在今年年初回應(yīng)投資舍得酒業(yè)的三大動(dòng)因時(shí)，郭廣昌就曾指出其中一大原因就是“老酒戰(zhàn)略獨(dú)一無二，老酒儲(chǔ)量行業(yè)領(lǐng)先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展。”

據(jù)記者了解，在老酒價(jià)格上漲及消費(fèi)人群擴(kuò)容帶動(dòng)下，2021年老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億以上，而舍得酒業(yè)從1976年開始將優(yōu)質(zhì)基酒按比例用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，至今優(yōu)質(zhì)老酒超過 12 萬噸。

對(duì)于下半年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，舍得酒業(yè)表示，2021年下半年公司將繼續(xù)按照“打造老酒品類第一品牌” 的戰(zhàn)略目標(biāo), 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、消費(fèi)者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保企業(yè)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。對(duì)于加快老酒戰(zhàn)略落地，舍得酒業(yè)則強(qiáng)調(diào)稱“將老酒戰(zhàn)略貫徹到營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)”。

對(duì)于舍得酒業(yè)未來業(yè)績(jī)預(yù)期，西部證券發(fā)布研究報(bào)告稱，舍得酒業(yè)走差異化老酒路線，堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，經(jīng)銷商信心充足，在復(fù)星的賦能下公司長(zhǎng)期踏實(shí)發(fā)展可期。并首予“增持”評(píng)級(jí)。記者 黃興利 北京報(bào)道