從紐交所撤回上市申請(qǐng)的喜馬拉雅轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所。

近日，在線(xiàn)音頻平臺(tái)喜馬拉雅向港交所遞交招股書(shū)，將成為“耳朵經(jīng)濟(jì)”第一股。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，2018年至2021年上半年，喜馬拉雅營(yíng)收超過(guò)100億，平均月活用戶(hù)達(dá)2.62億，其中包括物聯(lián)網(wǎng)及其他第三方平臺(tái)月活用戶(hù)1.51億。

不過(guò)，保持著較快增速的同時(shí)，虧損仍在繼續(xù)。近三年半相應(yīng)的凈虧損分別為7.6億元、7.5億元、5.4億元和3.2億元，合計(jì)虧損24億元。

自2012年以來(lái)，喜馬拉雅共完成9輪融資，背后有多名資本為其站臺(tái)，包括春華資本、騰訊、小米、京東等。最新一輪融資在2018年，由騰訊投資、春華資本等投資的E輪融資，總金額高達(dá)40億元。完成該輪融資后，其估值超過(guò)200億元。

月活用戶(hù)2.6億居行業(yè)第一

公開(kāi)資料顯示，喜瑪拉雅成立于2012年，是中國(guó)知名的音頻分享平臺(tái)。

截至2021年6月30日，喜馬拉雅擁有超過(guò)2.9億條音頻內(nèi)容，對(duì)應(yīng)總內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)約為21億分鐘，內(nèi)容涵蓋個(gè)人成長(zhǎng)、歷史人文、親子情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)以及娛樂(lè)內(nèi)容等。

股書(shū)顯示，喜瑪拉雅主要收入來(lái)自會(huì)員和付費(fèi)訂閱收入。2021年上半年，喜馬拉雅營(yíng)收25.1億元，其中訂閱就貢獻(xiàn)了超過(guò)13.7億元，占比達(dá)到54.6%，廣告貢獻(xiàn)了超過(guò)6億元收入，占比24.5%，直播中的虛擬物品銷(xiāo)售占16%。

從用戶(hù)規(guī)模看，喜馬拉雅是中國(guó)在線(xiàn)音頻頭號(hào)玩家。截至2021年上半年，全場(chǎng)景月活躍用戶(hù)為2.6億，其中移動(dòng)端月活用戶(hù)為1.1億，剩余1.5億用戶(hù)來(lái)自于IoT及其他第三方開(kāi)放平臺(tái)。

喜馬拉雅表示，用戶(hù)的付費(fèi)行為是他們?cè)谄脚_(tái)高度參與的佐證。截至上半年末，平臺(tái)平均月活躍移動(dòng)端付費(fèi)用戶(hù)約1420萬(wàn)，較2020年同期增長(zhǎng)65.5%，平均月活躍移動(dòng)端用戶(hù)付費(fèi)率約為12.8%。

根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，今年上半年，喜馬拉雅移動(dòng)端主應(yīng)用程序平均月活躍用戶(hù)在中國(guó)在線(xiàn)音頻應(yīng)用程序中排第一。

喜馬拉雅認(rèn)為，中國(guó)在線(xiàn)音頻的滲透率仍然較低，iiMediaResearch數(shù)據(jù)則顯示，2018年以來(lái)，我國(guó)在線(xiàn)音頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.7億人，同比增長(zhǎng)16.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到6.4億人。

用戶(hù)群體逐漸向下沉市場(chǎng)蔓延，招股書(shū)披露，截至2021年6月30日，其53%用戶(hù)來(lái)自中國(guó)一二線(xiàn)城市，37%來(lái)自三四線(xiàn)城市，10%來(lái)自低線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)。喜馬拉雅提到，將繼續(xù)擴(kuò)大在三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)群。

自2012年成立至今，喜馬拉雅已完成了9輪融資。最近一次是由騰訊投資、春華資本等投資的E輪融資。總金額高達(dá)40億元。且此輪融資過(guò)后，喜馬拉雅的估值超過(guò)200億。

盈利困局下突圍車(chē)聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)

在保持營(yíng)收和規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，盈利是喜馬拉雅一直面臨的困局。

招股書(shū)顯示：2018年至2020年喜馬拉雅營(yíng)收分別為14.81億元、26.98億元、40.76億元。同期應(yīng)對(duì)的凈虧損分別為7.56億元、7.48億元、5.39億元。2021年上半年?duì)I收為25.14億元，同比增長(zhǎng)55.5%，虧損3.24億元。

虧損的原因主要在于高額的版權(quán)費(fèi)用和營(yíng)銷(xiāo)方面的大額投入。招股書(shū)顯示：2018年至2021年第一季度，喜馬拉雅的收入成本一直在50%以上。在其2021年Q1收聽(tīng)時(shí)間最長(zhǎng)的TOP100專(zhuān)輯中，有71%為獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。從目前來(lái)看，喜馬拉雅顯然未平衡成本與盈利之間的矛盾。

喜馬拉雅的變現(xiàn)安渠道包括付費(fèi)訂閱、廣告、直播及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。為了留住用戶(hù)以及創(chuàng)作者，喜馬拉雅需要持續(xù)燒錢(qián)。招股書(shū)顯示，在2021年上半年，其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支超過(guò)12億元。

隨著在線(xiàn)音頻賽道逐漸熱門(mén)，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，在線(xiàn)音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。2020年4月，騰訊音樂(lè)發(fā)布全新長(zhǎng)音頻品牌“懶人暢聽(tīng)”。2020年12月，微信也上線(xiàn)了“微信聽(tīng)書(shū)”功能。2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽(tīng)”、“番茄小說(shuō)”APP等產(chǎn)品。

在行業(yè)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的形態(tài)下，為挽回虧損，喜馬拉雅開(kāi)始突圍車(chē)聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)。喜馬拉雅2.6億月活躍用戶(hù)中，IoT(物聯(lián)網(wǎng))及其他第三方開(kāi)放平臺(tái)月活用戶(hù)有1.5億。

據(jù)悉，IoT(物聯(lián)網(wǎng))及其他第三方開(kāi)放平臺(tái)包括可穿戴設(shè)備、智能音箱、車(chē)內(nèi)音頻設(shè)備，而喜馬拉雅認(rèn)為這些設(shè)備的普及，能擴(kuò)展自己的聽(tīng)覺(jué)版圖。

中投公司的數(shù)據(jù)稱(chēng)，物聯(lián)網(wǎng)/車(chē)聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)音頻市場(chǎng)的收入從2018年的5860萬(wàn)元增加到2020年的4.57億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為179.2%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至173億元。

目前已有60多家車(chē)企植入了喜馬拉雅的車(chē)載內(nèi)容，百度、小米、華為等企業(yè)不僅與喜馬拉雅達(dá)成合作，也紛紛加入造車(chē)大軍。

招股書(shū)中提到，喜馬拉雅會(huì)將IPO募集資金的一部分用于提升技術(shù)、人工智能和大數(shù)據(jù)能力，可見(jiàn)其布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)的決心。(長(zhǎng)江商報(bào)記者趙潔)