近日，奧維云網(wǎng)對外發(fā)布的《2021年10月家電市場總結(jié)》顯示，彩電大屏化進程明顯，65寸已成為彩電市場主流屏幕尺寸。

線下市場： 75寸產(chǎn)品市場份額由去年同期的15.5%增加至22.6%，75寸+產(chǎn)品市場份額有去年的12.8%增加至18.9%，65寸及以下的產(chǎn)品份額均比去年同期有所下降，65寸產(chǎn)品市場份額最大占比超三成，達到31.5%。

線上市場：75寸產(chǎn)品市場份額由去年同期的9.1%增加至13.8%，75寸+產(chǎn)品市場份額有去年的3.4%增加至6.0%;除常用于促銷廉價的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的產(chǎn)品份額也比去年同期有所下降，65寸產(chǎn)品市場份額最大占比近三成，達到27.6%。

大屏化進程提速主要由廠商和消費者雙向促成

彩電上游原材料的TV面板自去年6月到今年7月份持續(xù)一年的上漲，給彩電廠商帶來較大的經(jīng)營壓力，由于65吋及以上的大尺寸TV面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商通過大尺寸化來完成結(jié)構(gòu)升級來對沖上游價格上漲帶來的影響，這也是彩電廠商今年紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視的原因，75吋以上大屏、甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點。

此外，由于消費升級，消費者對視聽內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)需求也在上升。目前，我國4K內(nèi)容已經(jīng)實現(xiàn)初步的普及，高清也成為最低的標準，面對于高分辨率內(nèi)容，大屏能帶來更強的視聽體驗，用戶對大尺寸彩電的消費也日漸增加。

彩電市場產(chǎn)品均價累計增長超三成

今年以來，伴隨著彩電市場大屏化進程的提速，彩電市場產(chǎn)品均價累計增長超三成。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月份，彩電線上均價為2525元，比去年同期下降0.1%，本年度累計增長34.6%;彩電線下均價為6014元，比去年同期增長30.9%;本年度累計增長30.0%。與過去最低點的價格相比，彩電產(chǎn)品均價不斷上漲降低了消費者對其的購買欲望。2021年1-9月中國彩電市場零售量規(guī)模達2589萬臺，同比下降15.9%，已經(jīng)延續(xù)7個月下降態(tài)勢，今年的彩電市場零售量恐怕要創(chuàng)歷史之最，跌破4000萬臺。

彩電均價的上漲也帶動了其主要替代品消費的增長，如家用投影、激光電視等。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，中國智能投影市場銷量達到326萬臺，同比增長31%。與彩電相比，智能投影儀具有超高的性價比優(yōu)勢且能給帶來超大屏視聽體驗，加上它體積小巧易便攜性，使得智能投影成為許多年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇，如目前售價2999元的當貝D3X家用投影可以輕松投射100寸畫面，且輸出畫質(zhì)仍然達到1080P高清，而市場上售價2000-3000元左右的電視尺寸基本在55寸及以下。

大屏化是未來彩電的基本面，廠商應(yīng)推動技術(shù)與產(chǎn)品供給革命

在AIoT、超高清技術(shù)的助推下，電視的功能從原先的信息傳播終端，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的家庭智能娛樂終端，肩負起了影音、娛樂、游戲、教育、健身等更多大屏應(yīng)用場景需求，在需求變化的驅(qū)動下，僅就彩電消費升級而言，大屏化更能滿足人們的各項需求，加上電視大尺寸技術(shù)的成熟，這都使得電視屏幕尺寸將會越來越大。實際上，在彩電誕生的一百年以來，彩電的屏幕尺寸一直在不斷增長。

目前，國內(nèi)大尺寸彩電的創(chuàng)新依然不足、消費者并沒有得到理性的產(chǎn)品供給。對于彩電廠商而言，大尺寸不能等同于“高端”，而應(yīng)當視為未來市場的基本面。從彩電目前的銷量來看，IoT、攝像頭、游戲等創(chuàng)新概念的加持下，依然無法阻止彩電市場萎縮的趨勢，彩電的機遇，或許在下一個顛覆性技術(shù)的爆發(fā)之時。彩電廠商應(yīng)努力推動更大尺寸且可以普及的彩電顯示技術(shù)與產(chǎn)品供給革命，才能真正與彩電的歷史大勢“同呼吸共命運”。