12月21日，合生匯、六工匯、凱德MALL等多家商場發(fā)布消息稱，即日起餐飲堂食取消查驗48小時核酸陰性證明。麗澤天街一餐廳工作人員對記者表示：“昨天，商場的堂食就已經(jīng)不需要48小時核酸了，來吃飯的人挺多，比前段時間多了不少?！?/p>

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近期，隨著優(yōu)化疫情防控“二十條”“新十條”等政策陸續(xù)公布，以及北京取消堂食核酸限制，人們出行便利了許多，北京多家餐館也宣布恢復(fù)堂食，線下消費場景也正在緩慢復(fù)蘇。

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華對貝殼財經(jīng)記者表示，預(yù)計疫情高峰期一過，經(jīng)濟活動有望加快回暖。不過，星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)ω悮へ斀?jīng)記者表示：“對比國外來看，從開放到消費全面恢復(fù)，普遍需要經(jīng)歷2~4個季度，我判斷可能要到明年下半年，消費市場才能迎來全面的復(fù)蘇。不過，無論如何，防疫政策調(diào)整對線下消費場景仍有積極帶動作用?！?/p>

煙火氣回歸：堂食恢復(fù)，機票搜索量直線上升

今年以來，受多重因素困擾，我國消費市場表現(xiàn)不佳。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月份，社會消費品零售總額為38615億元，同比下降5.9%，1-11月份，社會消費品零售總額約為39.92萬億元，同比下降0.1%。然而，隨著防疫政策調(diào)整，消費的煙火氣逐漸回歸。

12月6日，北京宣布，即日起，進(jìn)入商超、商務(wù)樓宇及各類公共場所，可不查驗核酸檢測陰性證明，掃碼進(jìn)入即可，進(jìn)入網(wǎng)吧、酒吧、棋牌室、KTV、劇本殺、桑拿洗浴等密閉場所以及餐飲（堂食）、室內(nèi)健身等場所，須掃碼并查驗48小時核酸檢測陰性證明。

不久后，朝陽合生匯、華熙Live、來福士、龍湖大興天街等北京多家商場宣布，進(jìn)場不再查驗核酸陰性證明，多家餐館也宣布恢復(fù)堂食，12月21日，合生匯、六工匯、凱德MALL等多家商場更是發(fā)布消息稱，堂食取消查驗48小時核酸陰性證明。

不僅是飯店，其他線下消費場景如電影院等也陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，12月16日《阿凡達(dá)2》上映首日，全國影院營業(yè)率為83.20%，營業(yè)影院10398家，是繼今年10月5日之后，時隔71天影院營業(yè)率重回80%。截至12月19日，全國影院的營業(yè)率仍維持在80%左右。

跨省流動釋放十足活力，飛豬數(shù)據(jù)顯示，“新十條”消息發(fā)布半小時內(nèi)，國內(nèi)機票搜索量瞬時增長超1倍，成都、上海、深圳、杭州、三亞等城市成為熱門搜索目的地。同樣“熱鬧”的還有景區(qū)，此前冷清的三亞海灘變得熱鬧起來。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，截至12月7日15時，廣東省景點門票訂單量日環(huán)比增長190%，中國科學(xué)院華南植物園訂單增長216%，廣州飛躍叢林探險樂園增長240%。

“預(yù)計疫情高峰期一過，經(jīng)濟活動有望加快回暖”

光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華對貝殼財經(jīng)記者表示，從海外經(jīng)驗來看，防疫措施優(yōu)化有助于降低疫情對經(jīng)濟活動的影響，尤其是在疫情高峰期過后，經(jīng)濟活動有望加快恢復(fù)?！澳壳拔覈餍械亩局瓯M管傳播力強，但導(dǎo)致的重癥、致死率明顯下降，同時，國內(nèi)整體疫苗接種率較高，加之一攬子紓困穩(wěn)增長政策效果持續(xù)釋放，預(yù)計疫情高峰期一過，經(jīng)濟活動有望加快回暖?！?/p>

周茂華同時表示，要推動消費加快復(fù)蘇，需等待疫情高峰期過去，減弱疫情對消費的干擾，此外，居民就業(yè)、收入穩(wěn)步改善，也有助于消費者信心持續(xù)恢復(fù)。

不過，煙火氣回歸仍是一個漸進(jìn)過程。貝殼財經(jīng)記者在采訪中了解到，近期，因防疫政策調(diào)整，一些人身邊陸續(xù)出現(xiàn)陽性病例，出門消費仍有顧忌。原先要排隊的“網(wǎng)紅”餐館即便已恢復(fù)堂食，人流量仍未恢復(fù)到高峰期水平。

付一夫則對貝殼財經(jīng)記者表示，疫情期間，線下餐飲、旅游業(yè)、酒店業(yè)等受沖擊較大，因此，一旦疫情防控政策調(diào)整，減少了人員出行及跨地區(qū)流動的限制，將直接利好這些板塊，整體而言，政策調(diào)整對線下消費場景復(fù)蘇有直接刺激作用。

不過，付一夫認(rèn)為，我們應(yīng)該考慮更深層次的問題。近期，不少民眾身邊出現(xiàn)了陽性病例，再疊加以往防疫慣性，以及對新冠病毒的恐懼、收入等因素，短期內(nèi)居民對消費仍將保持謹(jǐn)慎態(tài)度，對未來的預(yù)期還未根本扭轉(zhuǎn)?？偟膩碚f，短期內(nèi)要想實現(xiàn)消費真正的、全面的爆發(fā)增長，仍應(yīng)持保留態(tài)度?！皩Ρ葒鈦砜矗瑥拈_放到消費全面恢復(fù)，也普遍需要經(jīng)歷2~4個季度，我判斷可能得到明年下半年，消費市場才能迎來全面的復(fù)蘇。”

的確，根據(jù)興業(yè)證券研報，以美國為例，從各項消費行業(yè)數(shù)據(jù)來看，幾乎所有行業(yè)于2020年4月觸底，在放松居家隔離、消費政策刺激以及管控放開后，必需消費和地產(chǎn)鏈消費均有好轉(zhuǎn)，而出行鏈直到全面放開后才開始明顯修復(fù)，目前，除旅游消費仍在“填坑”之外，其余消費行業(yè)均已恢復(fù)至疫情前水平。從恢復(fù)節(jié)奏來看，截至2022年三季度，電影娛樂、餐飲、酒店和航空行業(yè)累計凈利潤為2019年同期水平的-62.9%、109.9%、-127.1%、-66.7%，較2022年一季度（政策轉(zhuǎn)向初期）分別上升198.8%、64.4%、20.4%、196.5%，除出行類消費外，疫情放開后，服飾、汽車和房地產(chǎn)業(yè)績修復(fù)彈性也較大。

多地推促消費政策 線下消費復(fù)蘇確定性較大

目前，多地仍陸續(xù)推出一批促消費政策，如深圳官方消息稱，接下來，深圳將適時實施新能源汽車新購置補貼政策，支持金融機構(gòu)加大汽車信貸投放，鼓勵市民購置新能源汽車。同時，再開展一輪補貼促銷活動，會有更多消費電子和家用電器的新品、優(yōu)品納入活動范圍，舉辦“深圳人游深圳”主題活動。河南多地也通過密集舉辦消費季活動、發(fā)放消費券等方式，釋放消費潛力；新鄉(xiāng)市通過籌措財政資金、企業(yè)參與等方式，共籌集促消費資金4300萬元，同時鼓勵當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)龍頭企業(yè)開啟促銷讓利活動；商丘市啟動“醉美商丘”首屆名酒文化節(jié)展銷活動等。

付一夫認(rèn)為，疫情防控政策調(diào)整后，線下消費復(fù)蘇是確定的，商超、酒店、餐飲、航班、景區(qū)等線下消費場景會出現(xiàn)一個困境反轉(zhuǎn)的變化?！捌浯危诮酉聛硪欢螘r間，大家還不會大量地去消費，而更追求性價比消費，這也是未來的一大消費趨勢，即理性消費，消費時越來越注重商品本身的使用價值，減少炫耀式消費。”