隨著2023豫園新年燈會的正式啟幕，1月6日，上海貴酒攜手上海豫園商城共同打造的“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗活動迎來重要節(jié)點時刻：雙方合作的聯(lián)名燈組正式亮燈，為豫園燈會所營造的“山海奇豫記”綺夢幻境再添一道流光溢彩，同時也昭示著上海貴酒深度融入城市共創(chuàng)更美好生活的初心使命。

傳承創(chuàng)新文化經(jīng)典，厚植中國文化自信

豫園燈會是上海人的“年味”，今年的豫園燈會以中國傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》為藍本，以“山海奇豫記”為主題，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國風(fēng)體驗、線上線下趣味互動于一體，呈現(xiàn)一場文化大美的神話游歷奇“豫”。值得關(guān)注的是，今年的豫園燈會還聯(lián)手迪士尼、百事可樂、奧利奧等國內(nèi)外知名品牌對文化經(jīng)典進行創(chuàng)新演繹，打造各式聯(lián)名燈組，以璀璨燈彩，為豫園燈會增光增色。

(資料圖片)

今年，上海貴酒也親身參與此次東方生活美學(xué)的秀場，攜手上海豫園商城策劃了涵蓋跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活動，在每一個辭舊迎新的重要節(jié)點，上海貴酒與人們共飲佳釀，與城市共享美好。

自豫園燈會正式亮燈伊始，在豫園校場街區(qū)東側(cè)，火紅喜慶的上海貴酒道旗整齊排列，紅金搭配的品牌標(biāo)識與天青色調(diào)的上海貴酒·天青畫面交相輝映，盡顯濃濃年味的同時，喜迎八方來客。精心設(shè)置的豫園燈會售票亭，整體設(shè)計采用明快雅逸的天青色為基色，醒目的上海貴酒品牌標(biāo)語和產(chǎn)品矩陣，向每一位來園者送上有關(guān)未來的美好祝愿。

此次，上海貴酒與豫園聯(lián)名燈組的重頭戲是一座演繹自《山海經(jīng)》“雨神計蒙”形象的彩燈。矗立在暢熙樓上、龍頭人身的雨神計蒙，是古代中國神話中的司雨之神，它手捧上海貴酒·天青，猶如把甘霖灑向人間，為人們帶來好運和幸福。這組主燈的設(shè)計創(chuàng)意源自上海貴酒·天青漫游瓶身的飛龍浮雕，以及宋徽宗的千古名句“雨過天青云破處，這般顏色做將來”的品牌產(chǎn)品標(biāo)志性特色。

凝暉路上，一組組氛圍彩燈組熠熠生輝，印有上海貴酒·天青形象的吊牌隨著燈籠迎風(fēng)招展。在暢熙樓區(qū)域燈謎燈陣?yán)?，上海貴酒燈牌與祥瑞吉兔交相輝映，為熙熙攘攘的行人帶來新春的喜樂和祝福。

上海貴酒作為白酒行業(yè)新勢力，一直致力于弘揚包括白酒文化在內(nèi)的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豫園燈會，也日漸成為上海乃至中國向全世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的一張城市文化名片。此次兩方攜手，可謂相得益彰，匯聚雙方力量，持續(xù)探索中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。同時激發(fā)更多產(chǎn)業(yè)新力量，開啟上海貴酒新征程，點亮上海美好新未來。

洞察新消費需求，文化自信催生價值認(rèn)同

隨著電子技術(shù)、沉浸式體驗、國風(fēng)等元素的加入，春節(jié)賞燈這一歷史悠久的文化傳統(tǒng)也越來越受到年輕群體的歡迎，逛豫園、賞花燈、送祝福，成為上海年輕人感受城市溫情的不二之選。

上海貴酒深刻洞察年輕群體的新消費需求，通過攜手豫園參與大家喜聞樂見的賞燈娛樂形式，與年輕消費群體建立直接的情感鏈接，讓上海貴酒“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌形象以新春彩燈為承載平臺，實現(xiàn)品牌個性的具象化表達。

回應(yīng)年輕群體喜好，還體現(xiàn)在上海貴酒對兼具高級感和品質(zhì)感的產(chǎn)品打造中，上海貴酒多產(chǎn)品矩陣以醬酒為主、濃香和果味酒為輔，以獨具特色的人文美學(xué)表達以及對全新生活方式的引領(lǐng)，契合年輕人對品質(zhì)和品位的追求。同時，上海貴酒以創(chuàng)新打破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，洞察新生代的審美需求，用文化自信催生價值認(rèn)同，打破邊界、定義未來，彰顯中國年輕人文化自信的新表達。

跨界合作強強聯(lián)合，刷新上海城市新名片

春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，而豫園作為上海最有年味的新春目的地之一，更是成為拉動假日經(jīng)濟的利器。在即將走出疫情影響的兔年春節(jié)，上海貴酒與豫園商城強強聯(lián)手，在探索更多合作模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)及消費新動能的同時，以豫園燈會為契機，為提振消費信心、刺激線下消費回暖積極出力，率先吹響我國假日經(jīng)濟回暖的號角。

上海貴酒作為中國白酒行業(yè)新生力量，秉持“用未來定義未來”的差異化競爭策略，堅持用世界一流消費品品牌運營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒。通過與央視合作、亮相2022年全國糖酒會、打造“千城萬企”項目等一系列創(chuàng)新營銷活動，上海貴酒不僅實現(xiàn)了品牌力的持續(xù)升級，還有效暢通了銷售渠道，為白酒消費的回暖提供強勁助力。

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團，根植于上海這座城市的上海貴酒與上海的城市氣質(zhì)深度融合。兼容并蓄、海納百川的上海，年輕又時尚、創(chuàng)新又國際化，這與上海貴酒的品牌主張同頻共振。同時，上海作為我國最具經(jīng)濟活力的城市，是充滿希望和更多可能的未來之城，而上海貴酒洞悉白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，用未來定義未來，與上海這座未來之城高度契合，已然成為上海閃亮的白酒名片。

以本次豫園燈會聯(lián)名燈組亮燈為契機，上海貴酒后續(xù)還將為上海帶來更多驚喜。而在未來，上海貴酒將秉承開放共贏的理念，與更多上海知名品牌、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)地標(biāo)等共同合作，攜手點亮更多未來新愿，助力自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，與上海城市一起，共創(chuàng)美好、共享美好。

校對盧茜